Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKIklan adalah sebuah produk media yang merepresentasikan realitas dalam berbagaitanda yang ditentukan oleh para pekerja iklan. Sayangnya sebagaimana produk medialain yang mengakomodir budaya patriarki, iklan masih menggambarkan ruang lingkupperempuan dalam ranah privat atau sebagai objek dengan unsur sensualitas semata.Keterlibatan perempuan dalam industri iklan ternyata tidak dibarengi dengan produkteks iklan yang berperspektif gender. Hal ini disebabkan karena setiap arena selaludipenuhi dengan kontestasi dan kekerasan simbolik. Penelitian ini bertujuan melihatlogika praktis perempuan dalam menampilkan teks yang mengarusutamakan genderpada praktek keseharian sebagai bentuk tampilan habitus dan penempatan kapital padabanyak arena industri iklan. Penelitian ini menggunakan teori Habitus-Arena-Kapitaldari Pierre Bourdieu. Serta didukung pula dengan konsep tentang gender. Paradigmayang digunakan adalah critical constructionism, dan penelitian ini dikategorikan dalamkelompok eksploratif dengan pendekatan fenomenologi hermeneutik berdasarkanpemikiran Paul Ricoeur. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancaramendalam dan observasi non-partisipan kepada CEO perempuan. Hasil yangdiperoleh adalah gambaran berbagai kapital sejak subjek kecil hingga capaian di masadewasa. Penelitian juga menggali habitus primer yang diinternalisasi pada perempuanpemimpin. Habitus ini diwariskan dalam bentuk peniruan (untuk habitus yangberkenaan dengan kebertubuhan), pengingatan (untuk habitus pemikiran), sertapengalaman yang dialami sendiri maupun sekedar melihat/mendengar pengalamanorang-orang terdekat. Habitus menubuh maupun habitus pemikiran banyak tinggalmenetap hingga subjek dewasa. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa di masadewasa, habitus bertransformasi dalam berbagai arena dan memperlihatkankecenderungan terdominasi oleh doxa kapitalis yang sangat kuat. Sedangkan kekerasansimbolik yang dialami subjek pada masa kecil berkelindan dengan doxa kapitalis dandiduplikasi tanpa sadar dalam konteks-konteks yang memiliki kemiripan. Padaakhirnya, diskusi penelitian juga membahas tentang munculnya implikasi-implikasiteoritis, metodologis, dan praktis berdasarkan temuan. Implikasi teoritis ditandai olehtemuan tentang kontestasi habitus subjek dengan aktor yang sama dalam beberapaarena dengan doxa yang jauh lebih kuat dan resiko yang lebih mengikat. Sementaraimplikasi metodologis ditandai oleh kemampuan fenomenologi hermeneutik dalammengungkap fakta-fakta lain yang menyertai pengalaman esensial subjek. Penggunaanfenomenologi hermeneutik dalam penelitian dengan trilogi habitus-arena-kapitaldengan lokus gender adalah salah satu poin utama yang mensahkan Bourdieu sebagaitokoh post-strukturalis. Sementara implikasi praktis berupa saran memasukan aspekhabitus dan kapital dalam rekrutisasi calon pemimpin perempuan untuk mendapatkanaktor yang memiliki visi pemberdayaan

---

ABSTRACTAdvertising is a media product that represents reality in various signs determined byadvertising workers. Unfortunately, as with other media products that accommodatepatriarchal culture, advertising still describes the scope of women in the private sphereor as objects with mere sensuality. Gender-based advertisement text products did notaccompany with the involvement of women in the advertising industry. It is because ofcontestation and symbolic violence that are filling every field. This study aims to lookat the womens logic of practice in presenting texts that mainstream gender into dailypractice as a form of display of Habitus and the placement of capital in many fields ofthe advertising industry. This study used the Habitus-Arena-Capital theory of PierreBourdieu, and also supported by the concept of gender. The paradigm applies criticalconstructionist, and this study is using an exploratory perspective with a hermeneuticphenomenology approach based on Paul Ricoeurs thinking. Data collection techniquesused in-depth interviews and non-participant observation to female CEOs. Stages ofhermeneutic phenomenology analysis are used as data analysis techniques. The resultsobtained are a description of various capital from a small subject to achievement inadulthood. Research also explores primary habitus internalized in female leaders inchildhood. This habitus is inherited in the form of imitation (for habitus relating tophysicality), remembrance and experience (for habitus of thoughts), as well as directexperience by saw or heard of the relatives. The embodied habitus, as well as manythought habitus, stay settled until adult. The results of the study also show that inadulthood, habitus transformed in various fields and showed a tendency to bedominated by very strong capitalist doxa. While symbolic violence experienced bysubjects in childhood intertwined with capitalist doxa and duplicated unconsciously intheir adulthood in similar contexts. Finally, the research discussion also discussed theemergence of theoretical, methodological and practical implications based on thefindings. The theoretical implications are describing subject habitus contestation withthe same actors in several fields with doxa that is much stronger and more bindingrisks. While the methodological implications are pointing on the ability of hermeneuticphenomenology to uncover other facts that accompany the essential experience of thesubject. The interwind of hermeneutic phenomenology in research with the habitusarena-capital trilogy with a gender locus is one of the main points that legitimizesBourdieu as a post-structuralist figure, while the practical implications in the form ofsuggestions include aspects of habitus and capital in the recruitment of prospectivefemale leaders to get actors who have a vision of empowerment"

"Penelitian ini bertujuan untuk memahami habitus individu anggota Rekanita di arena media sosial. Data yang ditampilkan merupakan hasil dari wawancara mendalam berdurasi 1,5 jam dengan T, perempuan Bali berusia 25 tahun yang kini berdomisili di Jakarta. Dengan menggunakan Interpretative Phenomenological Analysis (IPA) sebagai pendekatan dan metode analisisnya, penelitian ini menganalisis kapital, habitus, dan pergerakan partisipan melalui berbagai arena sosial dalam hidupnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, meski T menjadi sasaran kekerasan simbolik, ia mampu bergerak dalam arena secara efektif dan mengerahkan agensinya lewat pembentukan sosok Rekanita ideal di media sosial.

---

This research aims to understand the habitus of a member of the Rekanita community on social media as the arena. The data presented here is collected from a total of 1,5 hours of in-depth interview with T, a 25-year-old Balinese woman who currently resides in Jakarta. Using Interpretative Phenomenological Analysis (IPA) as the approach and analysis tool, this research analyzed the participant’s capital, habitus, as well as her mobility through different social fields. The result shows that while T is subjected to various forms of symbolic violence, she manages to feel the game within the field and exercise her agency by portraying herself as the ideal Rekanita figure on social media."

"Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikas yang sering dipakai dalm marketing untuk memikat konsumen. Iklan media cetak Prancis pada masa sekarang ini kerap memanfaatkan keindahan tubuh perempuan untuk memasarkan produjk-produk mereka. Penelitian ini fokus pada iklan-iklan cetak Prancis yang telah menjadikan perempuan Perancis sebagai obyek fantasi seksual melalui representasi tubuh mereka dan juga slogan-slogan. Tubuh perempuan direpresentasikan sebagai objek yang memiliki daya tarik dan mengandung nilai jual.

---

Advertising is a particular form of communication commonly used in marketing to attract consumers. Nowadays French print media advertising frequently exploit physical beauty of female models for their products. This study focuses on how French women become objects of sexual fantasy in print advertising through representation of their body and special slogans. Women’s body is actually is seen as appealing objects and become unique selling points."

"Parfum merupakan sebuah produk yang sudah digunakan oleh manusia sejak ratusan tahun yang lalu. Sepeti layaknya semua produk yang hadir untuk diperjualbelikan, parfum juga merupakan produk yang membutuhkan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualanya, salah satunya dengan menggunakan iklan. Menariknya, iklan parfum seringkali menampilkan tubuh perempuan baik parfum yang ditujukan untuk laki-laki maupun para perempuan sendiri. Hal ini tentunya menimbulkan kontroversi sehingga terkadang dibeberapa negara iklan-iklan parfum seperti itu tidak dapat ditayangkan.

---

Perfume is a product that has been used by humans since hundreds of years ago. Like any other product, perfume is also a product that needs a marketing strategy to increase it’s sales, one of the strategies is using advertising. Interestingly, the ads often featured sex and female body for men and women themselves. This is certainly cause controversy so that sometimes in some countries such as perfume ads that can not be displayed."

"Jurnal ini membahas bagaimana industri periklanan di Indonesia menggunakan perempuan dan unsur sensualitasnya sebagai elemen dalam iklan. Penulis berusaha menggali bagaimana para pengiklan menampilkan perempuan dan unsur erotismenya dalam beberapa iklan yang terdiri dari kategori produk yang berbeda. Penulis juga berusaha menggali maksud ataupun pesan yang berusaha disampaikan lewat penggunaan perempuan dalam iklan-iklan tersebut. Dalam jurnal ini, penulis meneliti beberapa iklan menggunakan metode analisis konten, dimana penulis melihat isi atau konten dalam beberapa iklan dari beberapa kategori produk yang berbeda, dan menganalisis nya sesuai konteks atau jenis dari produk yang di promosikan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa penggunaan simbol-simbol perempuan dan erotisme kerap ditemukan dalam iklan, baik dari kategori produk yang berhubungan dengan gender, maupun untuk produk-produk yang tidak berhubungan dengan gender. Menurut analisis penulis, hal ini dikarenakan penampakan perempuan diperkirakan dapat menambah tingkat kemenarikan dari produk tersebut, dan berujung pada meningkatnya penjualan. Meskipun praktik seperti ini sudah dilarang dalam etika pariwara indonesia, namun tampaknya hal tersebut tidak mencegah para pengiklan untuk melakukan hal yang sama.

---

This journal is talking about how advertising industry in Indonesia use women and it’s sensuality as an element in advertisement. In this journal, we will find out how advertisers shows woman and it’s erotic side in some advertisement from different product category. This study use content analysis as a research method. In this study, we analyze the meaning or message that delivered in such advertisement. we take an example of several ad from different product, analyze the ad, and find the relation between the product, the woman or eroticism that they used, and the context that stick to the ad. The research show that there is still many advertisement that use women, it’s simbol, and it’s sensual side, in many ways. It come from both of product that not related to gender issue, and the product that relate. This fenomena happened because the presence of women is expected to make the ad more interesting and, in the end, boost the sales of the product. altough such practice are prohibited under Indonesian advertising ethics, but that can not stop any advertisers to do such a thing."

"ABSTRAKKarya ilmiah ini membahas tentang representasi perempuan maskulin dalam sembilan iklan digital bir Belanda merek Amstel, Dommelsch, dan Kordaat periode 2003-2019 yang diambil dari situs internet Youtube. Bir merupakan minuman beralkohol yang identik dengan sesuatu yang maskulin dan untuk meningkatkan penjualan, ketiga perusahaan mengubah strategi penjualan mereka dalam menarik perhatian kaum perempuan dengan menggunakan sosok perempuan yang memiliki ciri-ciri maskulin dalam iklan mereka. Dalam karya ilmiah ini, digunakan metode analisis-deskriptif dengan menganalisis kesembilan iklan secara keseluruhan dengan teori semiotika (indeks, ikon, dan simbol) dari Charles Peirce serta konsep maskulinitasnya Hofstede, Mackinnon, dan Cortese. Penelitian ini mencoba menjabarkan ciri-ciri representasi maskulinitas pada sosok perempuan dalam kesembilan iklan bir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa maskulinitas ditampilkan melalui aspek verbal dan nonverbal. Aspek verbal berupa dialog, monolog, narasi, dan jargon yang mengacu pada kekuatan, kesuksesan, dan kebebasan. Sementara itu, aspek nonverbal yang menunjukan maskulinitas adalah berupa latar tempat, atribut, properti, profesi, serta bahasa tubuh dari tokoh perempuan dalam iklan yang diteliti.

---

ABSTRACT

This paper discusses the representation of masculine women in nine digital advertisements of Dutch beer brands Amstel, Dommelsch, and Kordaat in the 2003-2019 period taken from the internet site Youtube. Beer is an alcoholic beverage that is synonymous with something masculine and to increase sales, the three companies changed their marketing strategy in attracting the attention of women using female figures who have masculine characteristics in their advertisements. In this paper, the descriptive-analytical method is used by analyzing all nine advertisements as a whole with the theory of semiotics (indexes, icons, and symbols) from Charles Peirce and the concepts of masculinity of Hofstede, Mackinnon, and Cortese. This research tries to describe the characteristics of the representation of masculinity in female figures from the nine advertisements. The results of the study show that masculinity is seen from the verbal aspect using dialogue, monologue, narration, and jargon that refers to strength, success, and freedom. While the nonverbal aspects that show the most masculinity are in the form of place settings, attributes, properties, professions, and body language of the female characters in the advertisements researched."

"Penelitian ini bertujuan mengungkapkan produksi, konsumsi, dan industri budaya suatu orkestra. Penelitian ini menggunakan paradigma teori kritis dengan pendekatan Pierre Bourdieu tentang habitus, field, dan kapital. Penelitian menemukan bahwa pihak orkestra membentuk dan memperkuat taste konsumen. Di balik penyajian orkestra terdapat maksud lain selain budaya. Realitas yang diterima masyarakat sebenamya realitas semu, yaitu realitas yang diatur pihak produsen dan industri guna memenuhi kebutuhan dan prinsip keberhasilan mereka sendiri."

"Objektifikasi perempuan di dalam iklan masih menjadi suatu perdebatan seiiring banyaknya iklan yang menjadikan perempuan sebagai objek. Skripsi ini membahas iklan-iklan Nike yang hadir pada kisaran tahun 2002 sampai dengan tahun 2009. Terdapat dua hal yang digarisbawahi di dalam skripsi ini. Melalui analisis 8 iklan Nike, penelitian kualitatif dilakukan untuk melihat wacana apa yang ditawarkan oleh pengiklan melalui teks dan konteks iklan. Penelitian ini juga akan melihat bagaimana iklan-iklan ini mendobrak mitos perempuan yang hadir di masyarakat melalui konotasi-konotasi teks dan konteks iklan dan teori feminisme. Dengan menggunakan konsep Cook mengenai wacana periklanan dan teori Barthes mengenai konotasi dan mitos, penelitian ini melihat bahwa pengiklan menampilkan karakter-karakter perempuan yang berbeda dari mitos perempuan yang ada di dalam masyarakat.

---

The objectification of women advertisements instill becomes a debate since there are many advertisements display women as the object. This thesis looks at Nike advertisements that released in around 2002 until 2009. There are two major points that this thesis attempts to highlights. First, throughout 8 Nike advertisements, the goal of this qualitative research is to depict the discourse that offered by advertiser through the advertisements' text and context. Second, this research also is to show how the advertisements fail to comply with women's myth in social through text and context's connotations and feminism theory. Using Cook's concept of discourse of advertising and Barthes' theory of connotation and mythologies, this paper shows that advertiser represents women's characters that differ from women's myths in the society."