Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Pada era kapitalisme lanjut, masyarakat terus menerus dirayu untuk menjadikan konsumsi sebagai gaya hidup melalui berbagai cara yang mengakibatkan gaya hidup menjadi sentral dalam kehidupan masyarakat. Tulisan ini ingin membahas konsumerisme yang terus menerus direproduksi melalui gaya hidup konsumsi. Pendekatan rasionalitas low-information dan rasionalitas instrumental menjadi dua pendekatan dalam banyak studi-studi sebelumnya dalam mengkaji masyarakat konsumer. Penelitian ini menggunakan pendekatan rasionalitas ekologis karena menggarisbawahi pentingnya jaringan interaksi dalam suatu lingkungan spesifik. Untuk mengkaji mengenai pekerja imaterial, pendekatan ini dirasa lebih sesuai karena penelitian ini berargumen bahwa pekerja imaterial terus menerus mereproduksi konsumerisme dipengaruhi oleh lingkungan pekerjaannya secara partikular. Metode yang dilakukan dalam tulisan ini adalah wawancara mendalam dengan pekerja pada bidang firma hukum di Jakarta sebagai informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan pekerjaan, gaya hidup konsumsi, serta identitas sosial seorang pekerja firma hukum sebagai pekerja imaterial yang terbentuk dari aspek-aspek seperti kegiatan pekerjaan, hiburan pada waktu luang, dan pembelian barang-barang bermerk menjadikan konsumerisme terus tereproduksi dan jerat kapitalisme terus menguat.

---

In the late capitalism era, society was continuously seduced to make consumption as a lifestyle through every way possible which made lifestyle became the central of peoples lives. This writing discusses about reproduced consumerism through consumption lifestyle. Low information rationality and instrumental rationality became the most frequent approach to be used on previous studies to explain the consumer society, while this writing tries to use the ecological rationality approach to underline and emphasizes the importance of interaction network in a specific environment. This paper argues that law firm workers as immaterial labor kept on reproducing consumerism which was affected particularly by its working environment. In depth interview with law firm workers in Jakarta as the informants was used as the methods of this writing. This research resulted that working environment which contain of peer pressure, office rules SOP, tasks position, working activities, social identity, and relation with clients build up a consumption lifestyle in law firm workers which shown in their physical appearance, also includes after midnight leisure and brand image consumption. This consumption lifestyle creates an endless chain of consumerism reproduction inside the working environment of law firm workers as immaterial labor."

"Penelitian ini mengkaji proses kerja yang dijalani host live streaming dalam industri live shopping berbasis afiliasi yang mengarah pada kondisi eksploitasi diri. Studi-studi terdahulu cenderung membingkai host sebagai figur ideal yang menguntungkan bagi pihak lain, tanpa menelusuri realitas kerjanya secara mendalam. Padahal, pembingkaian tersebut sarat dengan ekspektasi performa yang dilekatkan kepada host yang dapat berdampak pada kondisi kerja mereka. Melalui pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan observasi digital, penelitian ini menemukan bahwa eksploitasi diri terjadi dalam proses kerja host, dan hal ini muncul sebagai konsekuensi dari proses kerja yang hegemonik. Proses kerja yang hegemonik ini terbentuk melalui penyebaran ekspektasi platform dan audiens yang dikemas sebagai standar profesionalitas, lalu diinternalisasi host ke dalam rutinitas kerja siaran langsung. Dalam praktiknya, host mengandalkan kerja immaterial yang menuntut pelibatan dan kapitalisasi aspek-aspek personal sejak sebelum hingga setelah siaran. Akumulasi dari proses kerja yang berlangsung terus-menerus ini secara perlahan mereproduksi tuntutan atas diri sendiri, hingga host secara sadar bertindak sebagai pihak yang mengeksploitasi berbagai aspek personal mereka, mulai dari waktu, fisik, emosi, finansial, hingga kesadaran. Semua ini dijalani dengan anggapan bahwa pengorbanan diri merupakan bagian dari profesionalitas kerja, sehingga eksploitasi diri diterima sebagai sesuatu yang wajar dalam praktik kerja host.

---

This study examines the labor process undertaken by live streaming hosts within the affiliate-based live shopping industry, which leads to conditions of self-exploitation. Previous studies have often portrayed hosts as ideal figures who serve the interests of other parties, without critically examining the actual conditions of their work. These portrayals are often embedded with performance expectations that profoundly affect the hosts’ working conditions. Using a qualitative approach with data collected through in- depth interviews and digital observation, this study finds that self-exploitation emerges as a consequence of a hegemonic labor process. This process takes shape through the spread of platform and audience expectations, which are presented as professional standards and gradually internalized by hosts into their daily live-streaming routines. In practice, hosts rely on immaterial labor that demands the engagement and capitalization of personal aspects before, during, and after each session. The continuous nature of this labor gradually reproduces internal demands, leading hosts to consciously exploit various personal resources, including time, physical energy, emotional capacity, financial means, and cognitive focus. This process is sustained by the belief that personal sacrifice is a necessary element of professionalism, thereby normalizing self-exploitation as an accepted and routine part of the host’s working life."