Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRACTExperiential Marketing tidak hanya dapat memberi keuntungan bagi sektor swasta, namun dapat memberi keuntungan pula bagi sektor publik dalam hal ini pada museum. Museum di Indonesia mulai mengikuti pergerakan fungsi museum yang berorientasi pada pengalaman yang dirasakan oleh pengunjung. Skripsi ini membahas bagaimana experiential marketing pada Museum Sejarah Jakarta dapat berpengaruh pada behavioral intentions pengunjung museum yang tergolong pada kategori favorable behavioral intentions dengan kecenderungan mengarah kepada loyalitas. Penelitian ini dilakukan di Museum Sejarah Jakarta dengan membagikan kuesioner penelitian pada pengunjung museum. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa memang terdapat hubungan yang signifikan antara experiential marketing dan behavioral intentions. Penelitian ini menyarankan bahwa museum sebagai pihak yang memberikan pengalaman sebagai hal yang ditawarkan dalam pemasaran maupun ketika dikunjungi oleh pengunjungnya, sangat perlu memperhatikan dari sudut pandang pengunjung dalam berinovasi dan berkembang untuk terus memberikan pengalaman terbaik bagi para pengunjungnya, sehingga selalu tercipta kesan yang baik terhadap museum terhadap para pengunjung telah berkunjung maupun yang akan melakukan kunjungan.

---

ABSTRACTExperiential marketing not only has benefits for private sector but also public sector, in this case is museum. Museum in Indonesia is starting to transform its function to explore more experience they could give to museums visitors. This thesis main focus is how experiential marketing could impact visitors behavioral intentions which cathegorized as favorable behavioral intentions that conduct to loyalty. The field research take place at Museum Sejarah Jakarta by distribute questionnare to museums visitors. The result shows that there is a significant correlation between experiential marketing and behavioral intentions. This research suggest that while developing and inovating in order to give an amazing experience to its visitors, museum management as the company that offers experience on their marketing and service, should be giving more attention to visitors point of view about the experience they got. So it will conduct to a delightful experience that leads visitor to do favorable behavioral intentions."

"ABSTRAKPuji syukur kami panjatkan kehadirat Allah Subhanahu wa ta’ala, karena hanyadengan rahmatnya dan hidayahNya penyusunan tesis dengan judul: OptimalisasiRuang Terbuka Museum dalam Pengembangan Strategi Pemasaran. Studi KasusRuang Terbuka Bagi Remaja di Museum R.A. Kartini Rembang ini dapatdiselesaikan. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalampengembangan Museum R.A Kartini Rembang.Di dalam penulisan penelitian ini, penulis telah banyak mendapat bimbingan danbantuan dari berbagai pihak. Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarmyakepada: Pertama-tama kepada Dr. Kresno Yulianto, M.Hum., selakuKetua Program Magister Museologi Universitas Indonesia sekaliagus ketuapembimbing yang denagn penuh kesabaran telah memberikan bimbingan. Keduakepada Prof. Dr. Noerhadi Magetsari dan Dr. Irmawati Marwoto Johar, yangsenantiasa memberikan dukungan dan semangat, sehingga penulisan tesis inidapat diselesaikan. Tidak lupa pula kepada Dr. Ali Akbar , M. Hum selakupembimbing akademik yang dengan penuh perhatian dan kesabaran telahmemberikan bimbingan dan arahan.Ayahku H. Rusli dan Ibuku Hj. Aminarti yang dengan sabar mendoakan agarpenulis dapat menyelesaikan kuliahnya. Suamiku Sugiharto, S.Pt, M.Sc. dananakku Dhamar Ilham Adhitama, yang telah memberikan dorongan semangat danmoril dan doanya kepada penulis agar dapat segera menyelesaikan kuliahnya.Tidak lupa adikku, Indra Rosantiko, yang selalu memberikan bantuannyasehingga penulis dapat menyelesaikan kuliahnya.

---

ABSTRACTThe title of this research is Optimization the Museum Open Space in DevelopingMarketing Strategy. A Studycase of Open Space for Teenagers at Museum R.A.Kartini Rembang. In accordance with the title then purpose of this study is todiscuss about the problem about visitors amenity at museum especially forteenagers. Principal studies in this research is: Museum Marketing Strategyinclude: SWOT Analysis of Museum R.A. Kartini Rembang, museum management,developing program for visitors and improving more facilities at the open space.This study uses a qualitative approach to the inductive reasoning method. How toobtain data on the exhibition layout is through field surveys, literature review andinterviews. From the results can be described as factual observation that theconditions of Museum R.A. Kartini Rembang is very worrying. The conclusion ofthis research is: there is a miss concept at museum management and, the lack ofmuseum program arrangement for visitors , lack of supporting facilities andunfeasible, minimal human resources as the manager of the museum, and yet theorganizational structure of the museum as the driving element museumorganization running effectively and efficiently."

"Museum dikenal sebagai destinasi wisata yang membosankan dikalangan masyarakat. Tetapi Museum Sejarah Jakarta berhasil mendobrak stigma tersebut. Museum Sejarah Jakarta berhasil menjadi salah satu kawasan destinasi unggulan di DKI Jakarta. Hal ini terbukti dari data jumlah kunjungan Daya Tarik Wisata DKI Jakarta tahun 2013-2015 dimana museum selalu menempati posisi lima besar. Artikel ini berisi analisis mengenai penerapan salah satu platform integrated marketing communication, yaitu event and experience yang menjadi strategi utama museum untuk meningkatkan jumlah kunjungan. Strategi ini terbukti mampu secara efektif meningkatkan jumlah pengunjung selain karena marketing mix yang kuat yang telah dimiliki oleh Museum Sejarah Jakarta.

---

Museum has been known as a boring destination in public's perception, but Jakarta History Museum managed to break the stigma. Jakarta History Museum has become one of the leading destinations in the region of Jakarta. This evident data is derived from the number of visitors in Jakarta Travel Attractions periods of 2013-2015 in which the Museum has always placed great five.

This article contains an analysis of the application of one of integrated marketing communication platforms, namely "the event and experience", the museum's main strategy to increase the number of the visitors. This strategy is proved to be able to effectively increase the number of visitors in addition to a strong marketing mix that has been owned by the Jakarta History Museum."