Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Jumlah dan jenis media massa pada saat ini semakin banyak dan beragam, namun perkembangan ini tidak disertai dengan kenaikan budget iklan yang ada. Akibatnya persaingan antar media massa termasuk media radio menjadi semakin ketat. Dalam kondisi persaingan seperti ini muncul sebuah stasiun radio baru yang membidik segmen wanita di Jakarta.Gebrakan awal yang dilakukan untuk meningkatkan brand awarness adalah menggandeng brand Cosmopolitan yang telah lebih dulu dikenal sebagai majalah yang sarat akan info mengenai seks dan relationship. Dengan hadirnya radio ini yang merupakan radio pertama didunia yang menggunakan brand Cosmopolitan, maka peneliti ingin mengetahui pertama konsep awal pernbentukkan radio Cosmopolitan, kedua bagaimana bentuk penjabaran konsep tersebut ke dalam salah satu program unggulan yaitu acara pagi dan ketiga bagaimana gambaran respon pendengar mengenai program acara tersebut dilihat dari kesukaan sampai ketidaksukaan terhadap topik acara, narasumber, variasi program, humor, karakteristik, musik dan sound effect yang digunakan.Kerangka konsep penelitian ini adalah karakteristik media radio, fungsi media, brand, segmentasi. targeting dan positioning, audiens dan program radio. Konsep tersebut akan memberikan teori dan definisi yang dapat dijadikan acuan pada penelitian ini. Metodologi penelitian yang dilakukan pada penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang didukung dengan data kuantitatif yang selanjutnya dapat dijadikan acuan bagi manajemen radio untuk menetapkan langkah selanjutnya.Dari hasil in depth interview yang dilakukan terlihat bahwa radio Cosmopolitan dibuat dengan konsep awal sebagai on air magazine. Namun karena perbedaan karakter kedua media tersebut, maka terdapat peruedhan usia antara pendengar Radio dan pembaca majalah Cosmopolitan. Info yang diberikan juga mengalami perubahan namun perubahan-perubahan ini harus tetap berada pada satu rujukan yang sama yaitu Fun Fearless Female.Salah satu turunan dari konsep radio yang dibuat tercemiin dari konsep program acara pagi yang ada setiap hari Senin sampai Jum'at dari jam 06.00 - 10.00 WIB tang disebut dengan acara Breakfast Club. Acara ini dibuat dengan konsep ringan santai, lucu dan tidak serius yang berfungsi sebagai teman perjalanan dari rumah ke tempat aktifitas dan bias membuat orang semangat menghadapi hari ini.Topik yang dipilih setiap harinya dibagi beberapa kategori yaitu karir, keluarga, current issues, seks dan relationship. Penyiar yang bertugas harus seorang publik figure, memiliki karakter yang kuat dan good story teller. Dari hasil survey yang dilakukan sebagian responden menyukai topik karir dan seks. Sedangkan humor yang spontan dan istilah baru merupakan humor yang disukai oleh responden.Penggunaan public figure dapat membuat responden memiliki ikatan emosional dengan penyiarnya, namun konsekuensi yang harus diterima adalah pendengar menjadi lebih loyal ke penyiamya dibandingkan dengan stasiun radio tersebut, akibatnya bargaining power pihak manajemen dapat melemah. Untuk menghindari hal tersebut, sebaiknya publik figur tersebut harus dapat mempromosikan program acara dan penyiar lainnya sehingga akan terjadi keseimbangan antar program acara lainnya."

"Radio sebagai salah satu jenis medium komunikasi massa telah sejak lama ambil bagian dalam kehidupan masyarakat luas. Eksistensi dan besarnya industri radio ini juga terjadi di Indonesia. Keadaan ini membuat industri radio melakukan kegiatan promosi agar selalu bisa menjadi yang terdepan. Kegiatan promosi ini diklasifikasi oleh Hendriks & Mims (2014) menjadi on-air promotion dan off-air promotion. Dalam makalah ini penulis akan menganalisa bagaimana penerapan kedua jenis promosi radio ini diterapkan di Indonesia. Analisa dilakukan pada OZ Radio Jakarta sebagai radio yang terbilang baru di Jakarta, melalui jenis-jenis promosi yang dijalankannya. Dalam makalah ini, penulis mendapatkan data mengenai kegiatan OZ Radio Jakarta melalui salah satu stafnya dengan melakukan wawancara mendalam.

---

Radio as a medium of mass communication has been a part of society for a long time. The radio industry has also developed in Indonesia and many company are competing to be the frontrunner in radio industry by doing promotional activity. Promotion activity is classified by Hendriks and Mims (2014) into on-air promotion and off-air promotion. In this paper, writer will analyze how is the promotional activity being implemented in Indonesia. OZ Radio Jakarta will be the subject of analysis as the writer look through their promotional activity. In the end, writer discovers about the matter by doing in depth interview with one of its staff."

"Meningkatnya jumlah radio siaran swasta niaga di jalur FM ditambah dengan munculnya televisi swasta menjadikan persaingan antar radio siaran swasta semakin ketat dalam memperebutkan angsa iklan. Masing-masing radio perusaha untuk menarik khalayak pendengar yang menjadi sasarannya melalui program-program yang menarik. Melalui program-program yang menarik tersebut diharapkan akan terjadi peningkatan jumlah pendengar sehingga pada gilirannya akan menarik minat sponsor untuk menyiarkan iklannya di radio tersebut.Salah satu acara yang diandalka untu menarik minat pendengar adalah acara kuis berhadiah. Dengan mengasumsikan bahwa tawaran hadiah akan menjadi faktor penarik minat pendengar maka acara kuis berhadiah ini seringkali menjadi acara andalan bagi radio siaran swastamaga.Studi ini ingin melihat sikap khalayak pendengar Radio DMC, sebagai salah satu radio siaran swasta niaga dijalur FM, terhadap lima acara kuis berhadiah yang menjadi acara andalan, yaitu kuis Rock & Roll, Chez Gado-Gado, Kupel 3 in 1, Tek Tok dan Jakasia. Dengan mengetahui sikap khalayak pendengar terhadap acara kuis berhadiah tersebut sekaligus dapat diperoleh garnbaran evaluatif sejauh mana acara kuis berhadiah tersebut telah berhasil mencapai sasarannya sebagai media promosi. Studi ini merupakan studi deskriptif dengan menggunakan teknik semantik diferensial sebagai alat untuk mengukur sikap. Sikap responden terhadap acara kuis berhadiah diukur melalui lima atributnya, yaitu: gaya penyiar, suasana yang diciptakan, materi kuis, hadiah yang disediakan serta hiburan. Untuk: tiap atribut ditetapkan empat ajektif berupa pemyataan bipolar (dua kutub) dengan skala 7, yang oapat menggambarkan apakah responden memiliki tanggapanyang positif (favorable) atau ah negati (Unfavorable) terhada atribut yang bersangkutan. Untuk me dukun serta mernpertajam data kuantitatif digunakan diskusi kelompok terarah (Focus Group Discussion!FGD) terhadap beberapa sampel terpilih. Hasil penelitian terhadap sejumlah 52 responden yang dijadikan sarnpel dari studi inimemperlihatkan adanya sil(ap yang pos.tif dari responden terhadap acara kuis berhadiah di radio DMC (skor: 4.21). Dari lima kuis yang ditel:iti ku·s Kupel 3 in 1 memperoleh sko yang tertinggi(5.16) sedangkan yang memperoleh skor terendah adala kuis Rock & Roll ( 4.61 ).Atribut yang paling mendapat tanggapan positif dari responden adalah atribut suasana yang diciptakan oleh penyiar (skor: 5.35), artinya, secara umum responden menyukai kesan akrab, santai, komunikatif dan menyenangkan yang terasa pad a acara kuis berhadiah.Hal lain yang menarik sebagai temuan studi ini adalah bahwa gaya penyiar yang dipilih oleh responden sebagai prioritas utama dalam rnendengarkan suatu acara temyata menjadi atribut yang mernperoleh skor yang paling rendah dalam pengukuran sikap responden. Dari sini dapat dikatakan bahwa atribut yang dianggap paling penting belum tentu, dalam kenyataannya, akanmenjadi atribut yang paling mendapat tanggapan positif dari responden.Dari gambaran sikap responden yang cenderung positif terhadap acara kuis berhadiah dapat dikatakan bahwa acara kuis berhadiah yang disiarkan oleh radio DMC sebagai salah satu kegiatan promosi dapat dikatakan cukup berhasil"

"[ABSTRAKBagian 1: Analisis SituasiMinat membaca masyarakat Indonesia masih tergolong rendah karena minimnya sarana, informasi, serta koleksi buku. Di sisi lain, upaya mengapresiasi karya sastra Indonesia mulai berkembang baik. Namun, kebanyakan orang cenderung menganggap sastra itu berat. Padahal sastra banyak memberikan manfaat. Diperlukan adanya program khusus soal karya sastra Indonesia untuk segmen dewasa muda. Media yang digunakan adalah radio karena meski jangkauannya luas tetapi bisa membangun hubungan personal.Hasil riset khalayak terhadap 55 pendengar radio menunjukkan mayoritas dari mereka merasa butuh dan tertarik dengan ide program bertema sastra. Hampir semua responden setuju jika program karya sastra Indonesia ini direalisasikan.Bagian 2: Manfaat dan Tujuan Pengembangan PrototipeManfaat bagi khalayak: Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya mengenal karya sastra Indonesia.Manfaat bagi pengelola: Meningkatkan citra positif karena menghadirkan program yang mendidik masyarakat tentang sastra Indonesia.Manfaat ekonomi: Pengelola mendapatkan pemasukan tambahan.Tujuan sosial: Mengenalkan karya-karya sastrawan Indonesia.Tujuan ekonomi: Menambah keuntungan lewat iklan dan sponsor.Bagian 3: Prototipe yang DikembangkanProgram bertema sastra ini mengusung format talkshow, dengan nama ?AKSARA? (Apresiasi Karya Sastra Indonesia). Program akan mengudara di KBR, setiap Sabtu, selama 1 jam, pukul 19.00-20.00 WIB. Program ini menghadirkan sastrawan, penyair, budayawan, atau kritikus sastra sebagai narasumber.Bagian 4: EvaluasiMedia pre-test dilakukan dengan metode Focus Group Discussion (FGD) sebanyak 2 kali. Peserta FGD adalah 10 orang berusia 20-30 tahun. Pre-test dilakukan sebulan sebelum hari siaran program dan setelah prototipe program diproduksi.Evaluasi akan dilaksanakan secara aktif dan pasif, setelah program disiarkan. Metodenya adalah kuesioner digital dan memantau respon pendengar via SMS, email, dan Twitter.Bagian 5: AnggaranAnggaran pembuatan prototipe: Rp 143.000,-Anggaran pembuatan program per edisi: Rp 1.265.000,-Total biaya produksi program selama tiga bulan (13 edisi):Rp 16.445.000,-Anggaran pre-test: Rp 1.925.000 dan Evaluasi per bulan: Rp 1.800.000;

---

ABSTRACTPart 1: Situation AnalysisIndonesian literacy awareness is still low due to the lack of facilities, information, and book collections. On the one hand, the effort to appreciate Indonesian literature is growing immensely. On the other hand, many people tend to assume that literature is way too heavy, when actually it may give a very rewarding results to the ones study it. There is a growing need for a special program that discusses Indonesian literature targeting young adults segment. Radio became the media that the writer choose because it has the ability to reach a wide-scope of listeners, while still maintaining intimate-personal relationship with its designated listeners.The result of audience?s research to the 55 radio listeners show that the majority of them need and excited to the idea of literature-themed programme. Most of them agree, incase this program of Indonesian literature to be created.Part 2: The Advantages and the Purposes of Prototype DevelopmentBenefits for the audience: Raising the public awareness on the importance of knowing Indonesian literature. Benefits for managers:Managing a positive image for the radio itself because it uses Indonesian literature as a tool to educate people. Economic benefits: Getting additional income. Social objectives: Introducing the works of Indonesian author. Economic objectives: Getting profits from advertisement and sponsorship.Part 3: The Developed PrototypeThis programme carries a talk show format, called "AKSARA" (Appreciation for Indonesian Literature). The program will air at KBR, every Saturday, for 1 hour, from 19:00 to 20:00 pm. This program presents a writer, a poet, a cultural observer, or literature critics as source persons.Part 4: The EvaluationA media pre-test will be conducted using Focus Group Discussion (FGD) method twice. The participants consist of 10 people aged 20-30 years. This pre-test will be done a month before the day of the broadcast program and after the program prototype is produced.The evaluation will be carried out in both active and passive ways, right after the program is broadcast. A digital questionnaire will be used while monitoring the response of listeners via SMS, email, and Twitter simultaneously.Part 5: BudgetBudget for prototype making : Rp 143.000 ,-Budget for making programme per edition : Rp 1.265.000 ,- The total cost production for three months (13 editions): Rp 16.445.000 , -Budget pre -test : Rp 1.925.000 and Evaluation each month: Rp1.800.000;Part 1: Situation AnalysisIndonesian literacy awareness is still low due to the lack of facilities, information, and book collections. On the one hand, the effort to appreciate Indonesian literature is growing immensely. On the other hand, many people tend to assume that literature is way too heavy, when actually it may give a very rewarding results to the ones study it. There is a growing need for a special program that discusses Indonesian literature targeting young adults segment. Radio became the media that the writer choose because it has the ability to reach a wide-scope of listeners, while still maintaining intimate-personal relationship with its designated listeners.The result of audience?s research to the 55 radio listeners show that the majority of them need and excited to the idea of literature-themed programme. Most of them agree, incase this program of Indonesian literature to be created.Part 2: The Advantages and the Purposes of Prototype DevelopmentBenefits for the audience: Raising the public awareness on the importance of knowing Indonesian literature. Benefits for managers:Managing a positive image for the radio itself because it uses Indonesian literature as a tool to educate people. Economic benefits: Getting additional income. Social objectives: Introducing the works of Indonesian author. Economic objectives: Getting profits from advertisement and sponsorship.Part 3: The Developed PrototypeThis programme carries a talk show format, called "AKSARA" (Appreciation for Indonesian Literature). The program will air at KBR, every Saturday, for 1 hour, from 19:00 to 20:00 pm. This program presents a writer, a poet, a cultural observer, or literature critics as source persons.Part 4: The EvaluationA media pre-test will be conducted using Focus Group Discussion (FGD) method twice. The participants consist of 10 people aged 20-30 years. This pre-test will be done a month before the day of the broadcast program and after the program prototype is produced.The evaluation will be carried out in both active and passive ways, right after the program is broadcast. A digital questionnaire will be used while monitoring the response of listeners via SMS, email, and Twitter simultaneously.Part 5: BudgetBudget for prototype making : Rp 143.000 ,-Budget for making programme per edition : Rp 1.265.000 ,- The total cost production for three months (13 editions): Rp 16.445.000 , -Budget pre -test : Rp 1.925.000 and Evaluation each month: Rp1.800.000;Part 1: Situation AnalysisIndonesian literacy awareness is still low due to the lack of facilities, information, and book collections. On the one hand, the effort to appreciate Indonesian literature is growing immensely. On the other hand, many people tend to assume that literature is way too heavy, when actually it may give a very rewarding results to the ones study it. There is a growing need for a special program that discusses Indonesian literature targeting young adults segment. Radio became the media that the writer choose because it has the ability to reach a wide-scope of listeners, while still maintaining intimate-personal relationship with its designated listeners.The result of audience?s research to the 55 radio listeners show that the majority of them need and excited to the idea of literature-themed programme. Most of them agree, incase this program of Indonesian literature to be created.Part 2: The Advantages and the Purposes of Prototype DevelopmentBenefits for the audience: Raising the public awareness on the importance of knowing Indonesian literature. Benefits for managers:Managing a positive image for the radio itself because it uses Indonesian literature as a tool to educate people. Economic benefits: Getting additional income. Social objectives: Introducing the works of Indonesian author. Economic objectives: Getting profits from advertisement and sponsorship.Part 3: The Developed PrototypeThis programme carries a talk show format, called "AKSARA" (Appreciation for Indonesian Literature). The program will air at KBR, every Saturday, for 1 hour, from 19:00 to 20:00 pm. This program presents a writer, a poet, a cultural observer, or literature critics as source persons.Part 4: The EvaluationA media pre-test will be conducted using Focus Group Discussion (FGD) method twice. The participants consist of 10 people aged 20-30 years. This pre-test will be done a month before the day of the broadcast program and after the program prototype is produced.The evaluation will be carried out in both active and passive ways, right after the program is broadcast. A digital questionnaire will be used while monitoring the response of listeners via SMS, email, and Twitter simultaneously.Part 5: BudgetBudget for prototype making : Rp 143.000 ,-Budget for making programme per edition : Rp 1.265.000 ,- The total cost production for three months (13 editions): Rp 16.445.000 , -Budget pre -test : Rp 1.925.000 and Evaluation each month: Rp1.800.000, Part 1: Situation AnalysisIndonesian literacy awareness is still low due to the lack of facilities, information, and book collections. On the one hand, the effort to appreciate Indonesian literature is growing immensely. On the other hand, many people tend to assume that literature is way too heavy, when actually it may give a very rewarding results to the ones study it. There is a growing need for a special program that discusses Indonesian literature targeting young adults segment. Radio became the media that the writer choose because it has the ability to reach a wide-scope of listeners, while still maintaining intimate-personal relationship with its designated listeners.The result of audience’s research to the 55 radio listeners show that the majority of them need and excited to the idea of literature-themed programme. Most of them agree, incase this program of Indonesian literature to be created.Part 2: The Advantages and the Purposes of Prototype DevelopmentBenefits for the audience: Raising the public awareness on the importance of knowing Indonesian literature. Benefits for managers:Managing a positive image for the radio itself because it uses Indonesian literature as a tool to educate people. Economic benefits: Getting additional income. Social objectives: Introducing the works of Indonesian author. Economic objectives: Getting profits from advertisement and sponsorship.Part 3: The Developed PrototypeThis programme carries a talk show format, called "AKSARA" (Appreciation for Indonesian Literature). The program will air at KBR, every Saturday, for 1 hour, from 19:00 to 20:00 pm. This program presents a writer, a poet, a cultural observer, or literature critics as source persons.Part 4: The EvaluationA media pre-test will be conducted using Focus Group Discussion (FGD) method twice. The participants consist of 10 people aged 20-30 years. This pre-test will be done a month before the day of the broadcast program and after the program prototype is produced.The evaluation will be carried out in both active and passive ways, right after the program is broadcast. A digital questionnaire will be used while monitoring the response of listeners via SMS, email, and Twitter simultaneously.Part 5: BudgetBudget for prototype making : Rp 143.000 ,-Budget for making programme per edition : Rp 1.265.000 ,- The total cost production for three months (13 editions): Rp 16.445.000 , -Budget pre -test : Rp 1.925.000 and Evaluation each month: Rp1.800.000]"

"BAGIAN 1Analisis SituasiSejarah yang sudah terlanjur dianggap membosankan serta gempuran kebudayaan asing yang masuk, membuat banyak remaja Indonesia tidak tertarik untuk mempelajari sejarah dan kebudayaan negaranya sendiri. Media massa yang punya peran besar dalam mengedukasi masyarakat pun hanya sedikit yang mengangkat kedua tema tersebut menjadi program rutin. Padahal sejarah dan kebudayaan adalah hal penting yang harus diketahui oleh anak bangsa. Oleh karena itu, mereka membutuhkan informasi yang mampu memberi pengetahuan tentang sejarah dan kebudayaan Indonesia. Program “IndoTraxia” diharapkan bisa menjadi program yang mampu memenuhi kebutuhan bagi remaja tersebut. BAGIAN 2Manfaat dan Tujuan Pengembangan PrototipeManfaat Bagi Khalayak: Memberikan informasi dan pengetahuan mengenai sejarah dan kebudayaan Indonesia kepada para remaja. Manfaat Bagi Stasiun Radio: Menunjukkan bahwa Trax FM Jakarta peduli dengan kondisi sosial saat ini, yaitu banyak remaja yang mulai tidak tertarik dengan sejarah dan kebudayaan Indonesia. Tujuan Sosial: Menjadi sarana informasi serta memenuhi kebutuhan pendengar akan informasi mengenai sejarah dan kebudayaan Indonesia yang masih minim diangkat media massa.Tujuan Ekonomi: Menarik para sponsor dengan menawarkan konten yang tidak biasa, jarang, mengedukasi, dan juga peduli terhadap keadaan sosial para remaja saat ini yang kurang tertarik dengan sejarah dan kebudayaan bangsanya sendiri. BAGIAN 3Prototipe yang dikembangkanProgram ini bernama “IndoTraxia” dan berformat feature. Program ini mengangkat berbagai tema sejarah dan kebudayaan Indonesia, serta direncanakan untuk disiarkan di Trax FM Jakarta pada hari Senin hingga Jumat pukul 09.30-09.35, 18.30-18.35, 15.30-15.35, 21.30-21.35 dan 23.30-23.35. Target pendengar utama program ini adalah remaja dengan usia 15-21 tahun yang berada di Jabodetabek, dengan SES A, B, dan C+. Sedangkan target sekundernya adalah anak muda dengan usia 22-25 tahun. BAGIAN 4EvaluasiPre test dilakukan dengan metode Focus Groud Discussion (FGD). Peserta berjumlah 12 orang yang dibagi menjadi dua kelompok. Pre test akan dilakukan dua minggu sebelum program "IndoTraxia" disiarkan dengan daftar pertanyaan FGD sebagai instrumen. Sedangkan, evaluasi akan dilakukan setelah empat episode pertama ditayangkan. Evaluasi dilakukan dengan FGD dan melihat berbagai respon yang masuk melalui berbagai channel. BAGIAN 5AnggaranJumlah Anggaran Pembuatan Program: Rp 385.000,-Jumlah Biaya Produksi 35 episode: Rp 13.475.000,-Prakiraan Pendapatan 35 Episode: Rp 214.025.000,-Jumlah Anggaran Pre Test: Rp 691.400,-Jumlah Anggaran Evaluasi: Rp 813.500,-

---

PART 1

Situation Analysis

History, which has been considered as boring stuff, and the large influence of foreign culture are the reasons why a lot of teenagers in Indonesia are not interested in studying their own history and culture. Even mass media which has an important part in educating people rarely raised both themes into a regular topic. Though history and culture are important things that should be known by the young generation. Therefore, they need more information which can provide knowledge about history and culture of Indonesia. "IndoTraxia" program is expected to be able to provide that information for teenagers.

PART 2

Benefits and Objectives of the Developing Prototype

Public Benefit: To provide information and knowledge about history and culture of Indonesia to the teenagers.

Benefit for Radio Station: To indicate that Trax FM Jakarta concerns about current social condition that is Indonesian teenagers are starting to be less-interested in their own nation’s history or culture.

Social Objective: To be the main source of information, as well as to provide information about history and culture for listeners.

Economic Objective: To attract sponsorships by offering unusual and educative content that also concerns to social circumstances of the teenagers today who are less-interested in studying their own history and culture.

PART 3

The Developing Prototype

The program is called "IndoTraxia" by using feature format. It picks up various themes of history and culture of Indonesia. "IndoTraxia" is planned to be broadcasted at Trax FM Jakarta on Monday to Friday, at 09.30-09.35, 18.30-18.35, 15.30-15.35, 21.30-21.35 and 23.30-23.35 WIB. The primary target is teenager whose age 15-21, and are located in Jabodetabek, with SES A, B, C+; while the secondary target is young people age 22-25.

PART 4

The Evaluation

Pre test will be conducted using Focus Groud Discussion (FGD) method two weeks before the launch of the program. Total participants are 12 which are divided into two groups. Meanwhile, the evaluation will be conducted after the first four episodes being aired. It will be done by FGD as an instrument and by seeing responses coming in through various channels.

PART 5

The Budget

Total Budget of Prototype Production : 385.000 IDR

Total Budget of Production (13 episodes): 13.475.000 IDR

Estimation of income (13 Episodes): 214.025.000 IDR

The Budget of Pre Test: 691.400 IDR

The Budget for Evaluation: 813.500 IDR"

"Sebagai media yang mobilitasnya tinggi dan memiliki pendekatan lokal maupun personal, radio terbilang unik dan istimewa. Media ini diterima dan mampu menjangkau semua segmen dari masyarakat. Realitas yang dihadapi media radio telah menjadi tantangan tersendiri, akibat persaingan dengan media lain, perolehan total iklan pada radio terus merosot. Hal ini diperparah dengan semakin banyaknya pemain dalam industri ini.Fenomena yang terjadi saat ini adalah masing-masing pendengar memiliki kebutuhan yang berbeda ketika mereka mendengarkan radio. Akibatnya, segmentasi radio menjadi pilihan dan kini menjadi makin tajam dan mengarah ke fragmentasi pasar. Segmen yang dipilih pun tidak hanya berdasarkan karakteristik demografi saja, melainkan jugs karakteristik psikograf. Salah satu segmen yang menarik adalah segmen radio wanita, mengingat pasar ini sangat potensial seiring dengan meningkatnya jumlah wanita karir, isu persamaan gender, dan adanya dua pecan dalam rumah tangga. Cosmopolitan FM yang merupakan salah satu radio perintis dalam segmen ini, menyasar pada tipikal pendengar wanita modem, yang berpikiran terbuka dengan kategori umur antara 28-38 dan berada pada SES A dan B+.Meskipun Cosmopolitan FM telah memiliki positioning yang kuat, berkomitmen tinggi dan konsisten dalam penyampaian kualitas, serta Iingkup segmen pendengar yang jelas, namun brand awareness dan jumlah pendengarnya cenderung untuk menurun dari tahun ke tahun.Berangkat dari hal ini, penelitian ini dilakukan dengan tiga tujuan utama, tujuan pertama yaitu merumuskan faktor-faktor yang menjadi pembentuk loyalitas pendengar Cosmopolitan FM, tujuan kedua adalah mengevaluasi hubungan yang terjadi antara Cosmopolitan FM dengan pendengarnya dan hubungan sesama pendengar, sedangkan tujuan terakhir adalah untuk mengetahui efektifitas kegiatan yang dilakukan oleh Cosmopolitan FM terhadap loyalitas pendengar.Secara garis besar, Karya akhir ini disusun menggunakan metode eksploratoris untuk menggali wawasan atas masalah yang dihadapi, dan riset konklusif yang bersifat kausal yang bertujuan untuk menguji hipotesis dan menilai suatu hubungan spesifik antar variabel yang dilibatkan dalam penelitian ini. Untuk itu digunakan data primer sebesar 110 orang, pembagian kuesioner menggunakan Non probability sample, sedangkan dalam menentukan talon responden, digunakan metode convenience sampling. Variabel utama yang diukur terdiri dari variabel Consumer Characteristic, additional Consumer Characteristic, Consumer Expectation, Assessed Performance, Assessed Value, Satisfaction, Image, Loyalty, Communication, 7izrst, dan Consumer Voice. Untuk pengukuran masing-masing variabel digunakan 5 -point liken scale, untuk menguji reliabilitas metode pengukuran, dilakukan pengujian dengan menggunakan kriteria internal consistency (Cronbach 's Alpha).Terdapat empat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis karateristik responden, Analisis perbedaan karakteristik pendengar terhadap loyalitas, Analisis performance-importance, dan Analisis model relationship secara terintegrasi. Dalam analisis terakhir yang menggambarkan hubungan masing-masing variabel, digunakan structural equation modelling dengan menggunakan model estimasi maximum likelihood dengan menggunakan Variance-covariance matrix dan Correlation matrix sebagai input. Sebelum dilakukan modelling, dilakukan reduksi beberapa variabel dengan menggunakan factor analysis. Untuk mengevaiuasi hubungan yang terjadi antara Cosmopolitan FM dengan pendengamya dan hubungan sesania pendengar, digunakan Analisis perbedaan karakteristik pendengar terhadap loyalitas, dari basil Analisis ini akan didapat kecenderungan tingkat loyalitas dari masing-masing kelompok pendengar berdasarkan perbedaan karakteristik. Beberapa kesimpulan yang diambil adalah loyalitas pendengar yang berinteraksi secara on-air lebih tinggi dibandingkan pendengarnya yang tidak berinteraksi, loyalitas pendengar yang berinteraksi secara off-air dan anggota arisan cosmoners lebih tergantung kepada penyiarlacara, sedangkan anggota milis cosmoners memiliki loyalitas yang lebih rendah dibandingkan yang bukan anggota.Hasil analisis dan pemetaan dengan menggunakan performance importance matrix memberikan basil yang cukup baik dengan tingkat kesesuaian variabel kinerja (performance) berbanding nilai harapan (importance) sebesar 9023%. Terdapat hanya 3 atribut yang secara kinerja kurang memuaskan namun memiliki tingkat kepentingan yang tinggi dimata pendengar (kuadran I), 7 atribut memiliki tingkat kepentingan yang tinggi dan pencapaian kinerja sudah baik (kuadran II). Selain itu atribut yang mempunyai harapan yang tidak terlalu tinggi dari pendengar dan tingkat kinerja yang tidak tinggi pula (kuadran III) sebanyak 4 atribut dan terdapat 1 atribut dimana pencapaian kinerja yang lebih tinggi dibandingkan dengan harapannya (kuadran IV).Untuk merumuskan faktor-faktor yang menjadi pembentuk loyalitas pendengar, dilakukan Analisis Model Relationship secara terintegrasi. Dan basil hubungan tersebut ditemukan bahwa perbedaan karakteristik demograf pendengar tidak mempengaruhi cars pandang mereka dalam membangun hubungan dengan Cosmopolitan FM, dan loyalitas pendengar Cosmopolitan FM temyata hanya dipengaruhi oleh kepercayaan dan kepuasan pendengar.Terdapat beberapa saran yang berfungsi sebagai masukan bagi pihak internal Cosmopolitan FM dan dapat diangkat pada penelitian lebih lanjut di masa yang akan datang. Pertarna, penggalian hubungan antar variabel dengan menggunakan pendekatan psikografi mennadi sangat penting mengingat perbedaan karakteristik demografi konsumen tidak dapat menjelaskan kecenderungan dan perbedaan cara pandang dari masing-masing kelompok. Kedua, peningkatan loyalitas pendengar dapat dilakukan dengan meningkatan kepuasan pendengar. Kepuasan pendengar dapat ditingkatkan dengan memaksimalkan atribut-atribut yang terdapat pada kuadran I, yaitu atribut siaran pagi yang menyenangkan dan menghibur, koleksi lagu yang beragam dan beritalinformasi yang aktual. Hal lain yang mempengaruhi Ioyalitas adalah kepercayaan pendengar_ Pada pembuktian model, diternukan bahwa kepercayaan pendengar terbangun dari komunikasi perusahaan dan suara konsumen yang positif. Hal ini menyatakan bahwa komunikasi, baik berupa satu arah antara pihak manajemen kepada pendengar, serta komunikasi berbentuk dialog dua arah antara pihak manajemen dengan pendengar merupakan hal yang perlu untuk ditingkatkan.

---

As a high mobility media with local and personal touch, radio can be considered as unique and a special medium. This media can be accepted and able to reach all segmen of the community. The reality which have been encounter by radio has become a problem. Because of competition with the others media, the amount of total income in radio advertising has decrease. The situation has become worse since there s a lot of player in this industry.The fact what is happened now is each of the radio listeners have a different needs when they want to hear the radio. As a result, radio segmentation has become a choice and are heading to the market fragmentation. The segmentation which has been choose not only based on the demographic characteristic, but also on psyhcographic characteristic. One of the most interesting segment is women's radio, which has a potential market together with the raising issue of woman emancipation and dual function in family. Cosmopolitan FM who is one if the pioneer in this segment, targeting its market to a typical modern woman's listeners, open minded, with age between 28-38 year old and SES A, B+.Even though Cosmopolitan FM has a good positioning, strong commitment and consistent in delivering duality, with a focus listener's segment, but its brand awareness and the listener amount has decrease in recent years.From these backgroundd, this research emphasizes three main purposes. the first purpose is to find the factors which become the antecedent of listeners loyalty in Cosmopolitan FM the second purpose is to evaluate the relationship between Cosmopolitan FM with its listeners and the listeners-listeners relationship. The last purpose is to see the effectivity of event which was held by Cosmopolitan Fivi in the term of listener loyalty.In a broad view, this thesis ii'ere made by exploratory method, and also conclusive with causal method to test the hypothesis and review a specifrc relationship inter-variables which was uses in this research. The amount of valid respondents is 110 samples. he distribution of questionnaire used non probability. sample, and using convenience sampling method to select the large! respondent. The main variable which were tested are Consumer Characteristic, additional Consumer Characteristic, Consumer Expectation, Assessed Performance, Assessed Value, Satisfaction, Image, Loyalty, Communication, Trust, and Consumer Voice. To rate each of the variables using 5point liken scale, to test the reability of the scales using internal consistency criteria (Cronbach's Alpha).There are four analysis which were used in this research : Analysis- qf the respondent characteristic, Analysis of the differences of listeners characteristic to loyalty, Importance Performance Analysis, and Integrated relationship model Analysis. The last analysis was used to exploring the relationship of each variables, using estimated Maximum Likehaod with variance-covariance and correlation matrix as the input. Before the modelling was conducted, factor analysis were used to reducled few variables.To evaluate the relationship between Cosmopolitan 1-M with its listeners and the relationship between the listeners, we use Analysis q f the differences of listeners characteristic to loyalty, from this analysis, were found that there is an inclining degree of loyalty from each of listeners groups by the difference of characteristic. The result are, the loyalty of listeners who were having on air interaction is higher than the non-interaction, the loyalty of the listeners who were having off air interaction and the member of cosmoners mailing list is lower than the non-interaction and non-member. The analysis and 'napping with performance importance matrix result is good, with performance importance appropriate degree in 90.23%. There are three attributes with lower performance and high importance of listener (1st quadrant), seven attributes where the performance is near with listener's demand (2nd quadrant), four attributes that have importance not too high from the listeners and the management gives performance at the saute level (3rd quadrant), and one attributes where gives good performance more than the expected importance of listeners (1st quadrant).In order to know the exact factor which have become the antecedent of the listeners loyalty, we use Integrated relationship model analysis. The founding are that the differences of listeners characteristic do not give any influence of their point of view in building relationship with Cosmopolitan FM and the listeners loyalty of Cosmopolitan FM were only influence by trust and listeners satisfaction.There are few suggestion as the input for the management of Cosmopolitan FM and for the next research. First, the exploring of relationship inter-variables with psyhcographic view has become importance since the differences of listeners demographic characteristic cannot define the differences of the groups point of view. Second, The listeners loyalty can he raise by the raising of the listeners satisfaction. The satisfaction can he raise by maximizing the attributes in quadrant of performance importance analysis : an exiting and fin morning program, a comprehensive songs collection, and acual new: information. The other things that can increasing listeners loyalty are the listeners trust. From the modelling testing, found-that listeners trust were built by one way management communication and a positive listener voice. This founding state that communication, both one way and two way dialog between Cosmopolitan FM management with the listener, are things that needs to improve."