Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Masyarakat kini sangat bergantung pada segala kemudahan karena kacanggihan teknologi yang ada. Salah satu bukti adalah semakin besarnya jumlah penduduk Indonesia yang terhubung oleh internet. Peningkatan jumlah pengguna internet tentunya mendukung perkembangan e-commerce. Oleh karena itu, perusahaan di bidang e-commerce melakukan berbagai bentuk penawaran dan promosi secara efektif dan efisien dengan maksud untuk mendapatkan konsumen dan menghasilkan keuntungan semaksimal mungkin. Penelitian ini menggunakan online behavioral advertising yang terbaru dan mengukur pengaruh iklan tersebut terhadap attitude toward the ads dan niat pembelian pada e-commerce kategori e-marketplace di Indonesia. Metode penelitian yang diguanakan adalah survei dalam bentuk pengisian kuisioner oleh responden yang pernah mengunjungi situs web e-marketplace. Responden diperlihatkan contoh online behavioral advertising yang telah diimplementasikan oleh e-marketplace di Indonesia dalam bentuk gambar maupun video terlebih dahulu sebelum pengisian kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online behavioral advertising berpengaruh positif pada perceived creepiness, threat, dan reactance sehingga menghasilkan attitude toward the ad dan niat pembelian yang negatif. Selain itu, hasil penelitian juga membuktikan bahwa perceived ad intrusiveness meningkatkan ancaman yang diarasakan oleh konsumen.

---

Society is becoming very dependent on all the convenience of sophistication of existing technology. One of proof is greater the number of people in Indonesia have been connected with internet. The increase of internet user certainly support the growth of e commerce. So the companies perform various forms of offerings and promotions effectively and efficiently with the intent to get consumers and generate profits as much as possible.

This study uses newer online behavioral advertising techniques and measures the effect of online behavioral advertising OBA implementation on attitude towards ads and purchase intention in e commerce categorized as e marketplace in Indonesia.

The research method used is survey context in the form of questionnaire to respondent which ever visited e marketplace website. Respondent were showed by author the example of OBA using picture and video before answer the quitionnaire.

The finding shows online behavioral advertising led to increased perceived creepiness, which led to increased threat, increased reactane so overall have a negative effect on attitude toward the ad and purchase intention. In addition, the results also prove that perceived ad intrusiveness increase perceived threat on consumers."

"Masyarakat kini sangat bergantung pada segala kemudahan karena kacanggihan teknologi yang ada. Salah satu bukti adalah semakin besarnya jumlah penduduk Indonesia yang terhubung oleh internet. Peningkatan jumlah pengguna internet tentunya mendukung perkembangan e-commerce. Oleh karena itu, perusahaan di bidang e-commerce melakukan berbagai bentuk penawaran dan promosi secara efektif dan efisien dengan maksud untuk mendapatkan konsumen dan menghasilkan keuntungan semaksimal mungkin. Penelitian ini menggunakan online behavioral advertising yang terbaru dan mengukur pengaruh iklan tersebut terhadap attitude toward the ads dan niat pembelian pada e-commerce kategori e-marketplace di Indonesia. Metode penelitian yang diguanakan adalah survei dalam bentuk pengisian kuisioner oleh responden yang pernah mengunjungi situs web e-marketplace. Responden diperlihatkan contoh online behavioral advertising yang telah diimplementasikan oleh e-marketplace di Indonesia dalam bentuk gambar maupun video terlebih dahulu sebelum pengisian kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online behavioral advertising berpengaruh positif pada perceived creepiness, threat, dan reactance sehingga menghasilkan attitude toward the ad dan niat pembelian yang negatif. Selain itu, hasil penelitian juga membuktikan bahwa perceived ad intrusiveness meningkatkan ancaman yang diarasakan oleh konsumen.

---

Society is becoming very dependent on all the convenience of sophistication of existing technology. One of proof is greater the number of people in Indonesia have been connected with internet. The increase of internet user certainly support the growth of e-commerce. So the companies perform various forms of offerings and promotions effectively and efficiently with the intent to get consumers and generate profits as much as possible.

This study uses newer online behavioral advertising techniques and measures the effect of online behavioral advertising (OBA) implementation on attitude towards ads and purchase intention in e-commerce categorized as e-marketplace in Indonesia.

The research method used is survey context in the form of questionnaire to respondent which ever visited e-marketplace website. Respondent were showed by author the example of OBA using picture and video before answer the quitionnaire.

The finding shows online behavioral advertising led to increased perceived creepiness, which led to increased threat, increased reactane so overall have a negative effect on attitude toward the ad and purchase intention. In addition, the results also prove that perceived ad intrusiveness increase perceived threat on consumers."

"Attitude Toward Brand Serta dampaknya bagi Purchase Intention pada mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain eksperimen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan interaksi antara iklan dan gender berpengaruh secara signifikan terhadap ketiga dependent variable secara simultan. Secara lebih spesifik, thinking ads lebih efektif untuk responden wanita sementara feeling ads lebih efektif untuk responden pria. Disarankan untuk melaksanakan penelitian lanjutan untuk low involvement product, thinking ads dan feeling ads yang menggabungkan antara efek kata-kata dengan efek visual, serta klasifikasi gender pada kelompok usia yang berbeda.

---

This thesis disscusses the effect of high involvement product (thinking product and feeling product), print advertisement (thinking ads and feeling ads), and gender (men and women) on attitude toward advertising, attitude toward brand and their impacts on purchase intention in undergraduate students of Faculty of Economics, University of Indonesia. This is a quantitative research using experimental design. The result showes that advertising and its interaction with gender significantly affect the three dependent variables simultaneously. Specifically, thinking ads is more effective for women while feeling ads is more effective for men. Based on this result, it is suggested that future research observe more on low involvement product, thinking ads and feeling ads which combine text effect and visual effect, and gender classification in different range of age."

"Persaingan memperebutkan klien dalam industri periklanan dewasa ini membuat banyak agensi berusaha mendapatkan dan mempertahankan klien tanpa memperhitungkan apakah klien memberikan cukup keuntungan (profit) bagi perusahaan. Mengelola hubungan dengan klien untuk memperoleh loyalitas tidak selalu berarti mendapatkan profitabilitas secara bersamaan. Metoda pengukuran Customer Lifetime Value (CLV) dapat digunakan untuk membantu mengelola loyalitas dan profitabilitas secara simultan. Maksimalisasi Customer Lifetime Value (CLV) diharapkan dapat mempertahankan dan memelihara hubungan jangka panjang dengan klien yang memberikan profitabilitas kepada perusahaan. Penelitian yang dilakukan atas 9 klien utama perusahaan periklanan PT. X melalui pendekatan modeling CLV menghasilkan perkiraan nilai CLV setiap klien yang kemudian untuk selanjutnya segmentasi klien berdasarkan nilai CLV digabungkan dengan informasi seperti kemampuan ‘wallet' tiap klien, PT. X dapat menyusun tindakan dan strategi untuk memaksimalkan profit pelanggan dalam kurun waktu hubungan kerjasamanya dengan perusahaan.

---

Competition in obtaining client's business nowadays makes advertising agencies try to acquire and retain clients without considering whether clients give sufficient advantage (profit) to the company. Managing client's relationship to get their loyalty is not automatically translated into profitability.

The measurement of customer lifetime value (CLV) will be useful to manage both client's loyalty and profitability simultaneously. Maximizing Customer Lifetime Value (CLV) is expected to maintain long-term profitable client's relationship with the company.

The research that is done over 9 major clients of PT. X - an advertising agency calculates an estimation of CLV value from each client. Henceforward clients segmentation based on their CLV value and additional information as ‘size' and ‘share' of wallet will enable PT. X to develop strategies to maximize client's profit across the entire client's lifetime."

"Penelitian ini akan melihat apakah terpaan iklanmempengaruhi para pedagang Indomie terhadap penulisankata-kata sedia Indomie di spanduk dagangannya, sertafaktor-faktor apa yang membuat para pedagang tersebut maumenuliskan kata-kata sedia Indomie tersebut.Penelitian ini memakai metode penelitian samplesurvei dengan tipe penelitian eksplanatif yang memfokuskanpada hubungan kausal antara variabel-variabel melaluipengujian hipotesa. Sedangkan responden yang di telitiberjumlah 100 orang dan semua responden berdomisili diKotif Depok Dilakukannya penelitian ini di Kotif Depok, karenakota ini sudah mulai berkembang dalam hal perekonomiannyadan selain itu kota ini juga sebagai penyanggah antarakota Metropolitan (Jakarta) dengan Kota Bogor. Dan, padapenelitian ini, peneliti kebetulan juga berdomisili dikota Depok, sehingga untuk le ih meringkankan biaya danwaktu maka kot.a ini terpilih unt uk di jadikan tempatpenelitian .Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwasebagian besar para pedagang Indomie Yang menuliskan katasedia Indomie ternyata responden tersebut lebih banyakterekspos oleh iklan ini dan sebagian responden tersebutberanggagan dengan menuliskan kalimat Sedia Indamie akanmembua dagangannya makin laku lagi. Akan tetapi ada pulabeberapa responden yang menuliskan kata-kata seaia Indomiebukan dikarenakan terpaan sebuah iklan melainkan hanyakarena keinginanny semata, bahkan ada pela dikarenakanresponden melihat beberapa teman-temannya yang kebetulansatu kampung berjualan yang sama"

"Di antara banyak kebutuha n manusia a dalah keb utuhan untukmempunyai tubuh dan jiwa yang sehat, yang dapat dicapai salahsatunya melalui olahraga. Hntuk berol ahraga banyak cara yangdapat dilakukan. Misalnya dengan mengikuti perkumpulanatau melakukannya sendiri -sendiri. Jika alternatifterakhi r· yang dilakukannya, orang sering tidak yakin apakaholahraga yang dilakukannya sudah benar ? Untuk menanggulangihal ini~ Mingguan BOLA menyediakan suatu rubrik yang diasuhDr. yang berisi informasi tentang cara berolahragayang benar dan info ~ masi kesehatan.Mahasi s wa dan olahraga kadang d ianalogikan sebagai uanglogam dengan dua sisi kembar. Maks udnya adalah bahwa kehidupan kemahasiswaan sehari-hari tidak luput dari aktivitas olahraga.mahasiswa mempunya1 sedikit waktu untuk aktif dalam bidang noni':\k,3clemi <;:; .. f:..,k i batF1Y<=" ban yak keg i c:\t: .O\n ol ahi·- c:1ga yan~1 d i l aku.kansecara sendiri-sendiri ..D;::w i ~=-i ni ~:;.:::~._ia . cJapat d i l i hat bahwa mereka membt..tt uh kEtnkesE·hatan . l"·laka kemudi-Bn timbul peY"tanyaan utami:":\ peneliti.:Hlmenggunakan ·nedia BOLA. Kedua, apa manfaat rubri.k ini padamahasi swc:\. Unt uk it u st ucli i ni menggunakan pendekatan "usesy<:-..ng dil <~k ukan khalayak tet·hadap rnedi' a." .Fenel it ian i ni memi i h bentuk SLW vei sampel, ka-r enanyahasil temuar tidak dapat d· berlakuk- n secara umum~ dengc::tn[L:::-..ri l···,asi 1 penelj_tian · n1 didapa· kan ·:~asil bah•.Jc:-t al as<::1nsubyektif seorang responden membaca r ubrik masih dalam tingkatkoqr1 i si y<::ii t u k12bu.t u.h,::>,n akc-1n · in for-- ma.~:-i /per·tg et a.hUc1n ol O:(h·l' ,:,~;1 adan kesehatan. Sedangkan pemanfaatan rubrik ini oleh mahasiswamasih untuk pemanfaatan psikologis atau. untuk pemanfaatanpribadi. Misalnya u.ntuk menambah pengetahuan dan informasi::;edikit .. =:;()~;:tal r· ub r i k in i u r·: t u kmahasiswa, seperti untuk mempengaruhi mahasiswa lain, dll."

"Periklanan adalah merupakan suatu bentuk komunikasi yangdapat berfungsi untuk mermnberi informasi mengenai suatu produk. DiIndonesia, penayangan suatu produk iklan di media massa terutama dimedia elektronik, lebih ditentukan oleh figur atau model yangmembawakan iklan, oleh karena itu peneliti n ini ingin melihat apakahada pengaruh terhadap pengetahuan khalayak atas produk dari iklaniklan yang menggunakan model pemain sinetron si doel anaksekolahan sebagai modelnya.Sifat penelitian ini adalah deskriptif maksudnya digunakan untukpengukuran yang cermat terhadap fenomena sosial tertentu tetapi tidakmelakukan pengujian hipotesa. Populasi dari penelitian ini adalahsemua khalayak berpendidikan SMP, SMA dan Perguruan Tinggi yangtinggal di Jakarta, serta pernah menonton sinetron si doel anak sekolahan dan melihat iklan-iklan yang menggunakan pemain sinetrontersebut sebagai modelnya. Sampel dari penelitian ini sebanyak 120responden dan diambil secara kebetulan (accidental sampling).Dari hasil penelitian terhadap iklan yang menggunakan pemainsinetron si ·doel anak sekolahan sebagai modelnya ternyata respondenlebih banyak a g tidak dapat mengingat kata-kata atau slogan,demikian juga dengan pengetahuan terhadap jalan cerita. Sebaliknya,terhadap tokoh pemain sinetron tersebut responden mengetahui siapasaja yang menjadi mode dalam iklan-iklan ini, serta mereka memilihMandra sebagai tokoh yang paling menonjol dalam setiap iklan yangditayangkan . Berdasarkan pentlidikan, responden SMP lebih tinggi~eng etah uannya terhadap proauk dibandingkan dengan respondenyang berpendidikan SMA dan Perguruan Tinggi"

"Persaingan di dunia bisnis, bukanlah hal yang baru pada masasekarang ini. Demikian pula kompetisi di produk konsumsi yang begitutajam dan para produsen harus memi1iki strategi serta banyak mengeluarkanbiaya ntuk menguasai pasar. Sarana untuk memnangkan persaingandiantaranya dengan mengunakan periklanan.Salah satu teknik iklan televisi adalah animasi iklan ini banyakmenarik perhatian khalayak karena di sukai semua umur, bentuk animasibiasanya lucu dan unik, serta menciptakan suasana yang menyenangkan.Iklan animasi ini mempunyai kelemahan yaitu dikhawatirkan khalayak lebihterpaku pada bentuk, suara dan gerakan animasi tanpa memperhatikan danmengerti pesan yang disampaikan. Untuk itu iklan kombinasi antara animasi dan model yang disebut iklan rotoscope merupakan alternatif pengganti Ik lan. rotoscope Happy Sal ad Oil mengena i ik lan minyak goreng nonkolesterol yang te;·buat dari kacang kedelai. Sasaran iklan ini adalahwanita usia 20-50 tahun, kelas menengah ke atas dan tinggal di perkotaan. Animasi Happy merupakan personifikasi dari kandungan kacang kedelaidalam minyak goreng, dihidupkan untuk mengesankan suasana bersahabatbagi khalayak sasarannya dan merupakan simbol atau atribut yang mewakiliproduk tersebut.Oari hasil penelitian terlihat bahwa kartun Happy sebagai unsuryang pa ing b~nyak diing t responden, tetapi pesan yang disampaikannyahanya bisa dimengerti oleh orang yang berpendidikan sarJana. Ini membuktikan bahwa kartun animasi masih belum mampu menginformasikan dengangamb lang pesan produk, karena khalayak leb ih tertarik dengan bentukkartun dibandi ng pesannya Oemikian pula dengan bentllk kartun ·-yangmerupakan personifikasi dari kacang kedelai tidaklahui oleh para responden, dan hanya mereka yang berpendidikan sarjanayang dapat mengartikannya arena mereka menghubungkan kandungan kedelaidalam minyak goreng dengan bentuk kartun anima srinya. Iklan Happy SaladOil dipersepsikan oleh sebagian besar responden yang berpe ndidikansarjana sesuai dengan yang diinginkan oleh pengiklan."