Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

Abstrak :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pada konsumen online di Indonesia apakah motivasi hedonik yang terdiri dari adventure, idea, value, social dan relaxation memiliki signifikansi terhadap kecendrungan pembelian impulsif pada konsumen yang melakukan pembelian online, dan juga menemukan dimensi apa dari motivasi hedonik tersebut yang memiliki signifikansi paling besar terhadap kecendrungan pembelian impulsif online. Yang dalam pengumpulan datanya dilakukan penyebaran kuesioner dan dari total 169 sampel kemudian diuji lewat regresi berganda untuk ditemukan signifikansinya. Dan hasil yang didapat adalah bahwa motivasi adventure, idea, value dan relaxation mempunyai nilai signifikansi positif terhadap online impulse buying tendency, dan ditemukan juga bahwa motivasi social tidak memiliki pengaruh signifikansi apapun terhadap online impulse buying tendency. ......The purpose of this research is to explore whether hedonic motivations which consist of adventure, idea, value, social and relaxation of Indonesia consumers have any significant impact on their online impulse buying tendency. And also to find which dimentions of those hedonic motivations that have strongest effect on online impulse buying tendency. An online survey was conducted and from the 169 sampe received, multiple regression method was conducted to test the data sample. And the finding confirm that adventure, idea, value, and relaxation motivation has positive impact on online impulse buying tendency. While social motivation has no significance on online impulse buying tendency.

Abstrak :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana motivasi browsing mempengaruhi dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif selama Pandemi COVID-19. Berdasarkan kerangka Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dan teori motivasi, penelitian ini mengkaji bagaimana faktor situasi (pengaruh interpersonal, daya tarik visual dan portabilitas) dan faktor reaksi dalam m-commerce untuk menguji pembelian impulsif online. Penelitian ini juga mengkaji ciri kepribadian kecenderungan membeli impulsif sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara motivasi browsing dan dorongan untuk membeli secara impulsif. Model persamaan struktural dikembangkan untuk menguji efek kausal antar variabel, mengumpulkan data dari 368 responden melalui kuesioner online, dan melakukan analisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor situasi mempengaruhi penjelajahan hedonis dan penjelajahan utilitarian secara berbeda. Sedangkan utilitarian browsing berpengaruh signifikan dan negatif terhadap dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif, sedangkan hedonic browsing berpengaruh signifikan dan positif terhadap dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif. Kecenderungan pembelian impulsif lebih lanjut secara signifikan memoderasi hubungan antara motivasi penelusuran (utilitarian dan hedonis) dan dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif. Diskusi, batasan, dan implikasi juga disajikan dalam makalah ini ......The purpose of this study is to examining how browsing motivation influence consumer urge to buy impulsively during COVID-19 Pandemic. Based on the stimulus-Organism-Response (S-O-R) framework and motivation theory, this study investigated how situation factor ( interpersonal influence, visual appeal and portability) and reaction factor in m-commerce to examine online impulsive buying. This study also investigated personality trait impulse buying tendency as a moderating factor that affect the relationship between browsing motivation and urge to buy impulsively. the structural equation model was develop to test the causal effect between variable, we collected data from 368 respondent via online questionnaire, and carried out analysis using SEM-AMOS. The result indicates that situation factor differently affect hedonic browsing and utilitarian browsing. While utilitarian browsing have significant and negatively influence consumer urge to buy impulsively, whereas hedonic browsing have significant and positively influence consumer urge to buy impulsively. further impulsive buying tendency significantly moderates relationship between browsing motivation (utilitarian and hedonic) and consumer urge to buy impulsively. Discussions, limitations, and implications are also presented in the paper