Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Deterjen merupakan produk rumah tangga yang digunakan sehari-hari. Di Indonesia, tingginya permintaan terhadap deterjen membuat persaingan yang ketat dalam industri tersebut sehingga penggunaan iklan menjadi sangat penting demi memasarkan dan membedakan produk masing-masing. Namun, suatu merek tidak bisa hanya mengiklankan produknya begitu saja, tetapi perlu mempertimbangkan pesan dan konsep iklan agar lebih menonjol dibandingkan dengan produk lainnya. Salah satunya adalah dengan membuat iklan yang melakukan perbandingan terhadap produk pesaing atau iklan komparatif. Namun, penggunaan iklan komparatif harus tetap mengikuti etika periklanan. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan iklan komparatif pada merek deterjen di Indonesia, yakni Surf, Rinso, dan So Klin pada periode yang berbeda (2011 dan 2015). Analisis penggunaan iklan komparatif ini dilakukan secara tematik dengan menelaah penggunaan perbandingan dalam TVC masing-masing merek dari segi teks deskripsi, kata dan kalimat, dan visual yang digunakan. Berdasarkan temuan, iklan deterjen kerap memiliki adegan yang menyandingkan dan membandingkan produknya dengan produk lain yang dianggap sebagai produk kompetitor. Perbandingan yang dilakukan mengacu pada pesaing yang tidak disebutkan namanya (indirect comparative advertising). Selain itu, produk kompetitor selalu digambarkan tidak lebih bersih, tidak lebih cerah, tidak lebih wangi, tidak lebih banyak menghasilkan cucian, dan tidak lebih praktis atau cepat daripada produk deterjen yang sedang diiklankan. Penggunaan iklan komparatif pada merek deterjen juga memiliki kecenderungan melanggar Etika Pariwara Indonesia (EPI) karena merendahkan produk kompetitor dan dapat menyesatkan khalayak.

---

Detergent is a household product that is used daily. In Indonesia, the high demand for detergents makes competition intense in the industry so that the use of advertising becomes very important in order to market and differentiate each product. However, a brand cannot simply advertise its products, but needs to consider the message and advertising concept to make it stand out from other products. One of them is by making advertisements that make comparisons to competitors' products or comparative advertisements. However, the use of comparative advertising must follow advertising ethics. This paper aims to determine the use of comparative advertising on detergent brands in Indonesia, namely Surf, Rinso, and So Klin in different periods (2011 and 2015). The analysis of the use of comparative advertising is carried out thematically by examining the use of comparisons in the TVC of each brand in terms of descriptive text, words and sentences, and visuals used. Based on the findings, detergent advertisements often have scenes that juxtapose and compare their products with other products that are considered competitors' products. The comparison made refers to indirect comparative advertising. In addition, competitors' products are always described as no cleaner, no brighter, no more fragrant, no more laundry, and no more practical or fast than the detergent product being advertised. The use of comparative advertising on detergent brands also has a tendency to violate the Indonesian Advertising Ethics (EPI) because it demeans competitors' products and can mislead the public."

"ABSTRAKIklan adalah metode komunikasi impersonal yang berisi informasi persuasiftentang suatu gagasan, produk atau jasa; oleh sponsor yang teridentifikasi dengan jelas;melalui berbagai media (Disarikan dari berbagai sumber).Efektifitas komunikasi dariprodusen ke konsumen melalui iklan,diukur melalui berbagai indikator, salah satunyaadalah sikap terhadap iklan. Sikap terhadap iklan didefinisikan sebagai kecenderunganberespon dengan cara yang positif atau negatif terhadap rangsang iklan tertentu dalamsituasi penyajian tertentu (Solomon, 1996; Lutz dalam Alwitt & Mitchell (eds.), 1985).Sikap terhadap iklan ini terdiri dari dua komponen, yaitu respon kognitif dan responafektif terhadap iklan yang masing-masing memiliki dimensi positif ataupun negatif.Salah satu teknik penampilan iklan yang digunakan produsen untuk memunculkanrespon positif dari konsumen adalah iklan komparatif langsung. lklan komparatiflangsung adalah iklan yang melakukan perbandingan secara eksplisit, antara atributproduk merek yang dipromosikan dengan atribut produk dari merek kompetitor dalamkategori produk yang sama (Disarikan dari berbagai sumber). Sejauh ini, terlepas daribesarnya peluang pemanfaatannya, strategi iklan komparatif langsung belum digunakandalam dunia periklanan di Indonesia.Penelitian ini adalah sebuah penelitian eksploratif; yang berusahamenggambarkan sikap konsumen terhadap iklan komparatif langsung, sekaligusmenjajaki faktor-faktor apa yang berpengaruh dalam proses pembentukan sikapnya.Jawaban atas permasalahan diatas didapatkan melalui metode Focus group discussion(FGD), yaitu sebuah diskusi informal diantara 5-12 orang partisipan dalam kelompokyang dipandu oleh seorang moderator (Kinnear & Taylor, 1996). Partisipan yangterlibat memiliki karakteristik khusus berkaitan dengan penggunaan contoh iklan komparatif langsung yang digunakan (kartu kredit) dan metode FGD. Melalui limakali sesi FGD yang dilengkapi kuesioner dan wawancara sebagai alat bantupengumpulan data, dengan melibatkan 36 partisipan, berhasil didapatkan gambaranawal tentang sikap konsumen terhadap iklan komparatif langsung. Respon kognitifyang muncul dari partisipan terdiri dari argumen-argumen pendukung yaitu;merangsang persaingan sehat antarprodusen, memberikan informasi yang berguna bagikonsumen dan produk pengiklan adalah produk yang baik. Di sisi lain, partisipan jugamemunculkan argumen-argumen pembantah antara lain; produk kompetitor lebih baikdari produk pengiklan, produk sejenis diluar iklan lebih baik dari produk-produk dalamiklan, informasi tidak terpercaya, tujuan tidak jelas dan kurang berguna dan perangiklan merugikan konsumen. Respon kognitif ini terutama terbentuk melalui evaluasiterhadap komponen informasi dalam iklan. Sedangkan respon afektif positif yangmuncul antara lain; merasa dihargai haknya, senang, kekaguman, meningkatnyaloyalitas dan rasa ingin tahu pada produk pengiklan serta perasaan seru danmenantang. Sebaliknya respon afektif negatif yang muncul antara lain rasa ingin tahutentang produk kompetitor dan produk sejenis di luar iklan, tidak menarik,membosankan, bersifat menyerang, tidak sopan dan tidak sesuai kaidah hukum. Responafektif ini muncul secara tidak langsung, melalui asosiasi antara respon kognitif denganemosi yang dirasakan partisipan. Determinan utama yang mempengaruhi respon parapartisipan adalah perbedaan individual dalam derajat kemudahan terpengaruh oleh iklandan sikapnya terhadap komponen infonnasi yang menjadi karakteristik utama iklankomparatif langsung; sedangkan sikap terhadap produsen dan atau produk hanyaberpengaruh pada respon-respon yang intens."

"Deterjen merupakan produk rumah tangga yang digunakan sehari-hari. Di Indonesia, tingginya permintaan terhadap deterjen membuat persaingan yang ketat dalam industri tersebut sehingga penggunaan iklan menjadi sangat penting demi memasarkan dan membedakan produk masing-masing. Namun, suatu merek tidak bisa hanya mengiklankan produknya begitu saja, tetapi perlu mempertimbangkan pesan dan konsep iklan agar lebih menonjol dibandingkan dengan produk lainnya. Salah satunya adalah dengan membuat iklan yang melakukan perbandingan terhadap produk pesaing atau iklan komparatif. Namun, penggunaan iklan komparatif harus tetap mengikuti etika periklanan. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan iklan komparatif pada merek deterjen di Indonesia, yakni Surf, Rinso, dan So Klin pada periode yang berbeda (2011 dan 2015). Analisis penggunaan iklan komparatif ini dilakukan secara tematik dengan menelaah penggunaan perbandingan dalam TVC masing-masing merek dari segi teks deskripsi, kata dan kalimat, dan visual yang digunakan. Berdasarkan temuan, iklan deterjen kerap memiliki adegan yang menyandingkan dan membandingkan produknya dengan produk lain yang dianggap sebagai produk kompetitor. Perbandingan yang dilakukan mengacu pada pesaing yang tidak disebutkan namanya (indirect comparative advertising). Selain itu, produk kompetitor selalu digambarkan tidak lebih bersih, tidak lebih cerah, tidak lebih wangi, tidak lebih banyak menghasilkan cucian, dan tidak lebih praktis atau cepat daripada produk deterjen yang sedang diiklankan. Penggunaan iklan komparatif pada merek deterjen juga memiliki kecenderungan melanggar Etika Pariwara Indonesia (EPI) karena merendahkan produk kompetitor dan dapat menyesatkan khalayak.

---

Detergent is a household product that is used daily. In Indonesia, the high demand for detergents makes competition intense in the industry so that the use of advertising becomes very important in order to market and differentiate each product. However, a brand cannot simply advertise its products, but needs to consider the message and advertising concept to make it stand out from other products. One of them is by making advertisements that make comparisons to competitors' products or comparative advertisements. However, the use of comparative advertising must follow advertising ethics. This paper aims to determine the use of comparative advertising on detergent brands in Indonesia, namely Surf, Rinso, and So Klin in different periods (2011 and 2015). The analysis of the use of comparative advertising is carried out thematically by examining the use of comparisons in the TVC of each brand in terms of descriptive text, words and sentences, and visuals used. Based on the findings, detergent advertisements often have scenes that juxtapose and compare their products with other products that are considered competitors' products. The comparison made refers to indirect comparative advertising. In addition, competitors' products are always described as no cleaner, no brighter, no more fragrant, no more laundry, and no more practical or fast than the detergent product being advertised. The use of comparative advertising on detergent brands also has a tendency to violate the Indonesian Advertising Ethics (EPI) because it demeans competitors' products and can mislead the public."