Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

Abstrak :
ABSTRAK
Tujuan dari studi ini adalah untuk menjelaskan bagaimana usaha pemasaran melalui media sosial berjalan pada perusahaan farmasi, bagaimana pemasaran media sosial dapat mempengaruhi ekuitas merek, dan mengetahui aktivitas- aktivitas yang dilakukan untuk menambah pelanggan perusahaan. Konsep- konsep yang terkait dengan pemasaran melalui media sosial, ekuitas merek dan hubungan keduanya disampaikan dan dibahas dalam bab tinjauan pustaka laporan ini. Pengamatan dan temuan selama magang juga disampaikan dalam laporan ini. Hasil praktek menunjukkan bahwa media sosial dapat memperbaiki ekuitas merek melalui loyalitas merek dan kesadaran merek. Media sosial yang biasa digunakan adalah Situs Web; Facebook; Twitter; dan ; Instagram. Perusahaan harus bisa memilih media sosial yang cocok untuk mempresentasikan produk- produk dengan isi konten yang tepat. Kesalahan dia manajemen media sosial dapat memberikan dampak negatif terhadap perusahaan.

---

ABSTRACT
The purpose of this study is to examine how social media marketing works in a pharmaceutical company, social media marketing influence towards brand equity in Kalbe nutritionals, and to understand other activities done to acquire more customers for the company. Concepts related to social media marketing, brand equity and other relationship are introduced and examined in the Literature Review part of the report. The experiences and findings along internship are presented in this report. The practical result indicate that social media can improve brand equity through increase brand loyalty and brand awareness of a product. Social media that commonly used are Web site Facebook Twitter and Instagram. The company should able to choose the right social media that fit with its product and to present the interested conents. The mistake in social media management can make negative impact for the company.

Abstrak :
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa hubungan antara iklan dan promosi penjualan terhadap penciptaan ekuitas merek. Penelitian ini diiringi dengan Burger King sebagai perusahaan makanan cepat saji yang berkembang di Indonesia sebagai fokus obyeknya. Lebih lanjut, penelitian ini juga bertujuan untuk mengukur elemen mana dari iklan dan promosi penjualan yang dapat mempengaruhi ekuitas merek dan juga untuk memberikan masukan bagi perushaan terkait mengenai rekomendasi berdasarkan hasil dari penelitian ini. Convenience sampling digunakan untuk penelitian ini dan sampel disebarkan di daerah Jabodetabek. Statistical Package for Social Sciences versi 23 digunakan dalam penelitian ini untuk menguji Hipotesis. Hasil penelitian terpecah dimana Persepsi Pengeluaran Iklan, Promosi Moneter, dan Promosi Non-Moneter secara negatif mempengaruhi penciptaan ekuitas merek, sedangkan Sikap Individu Terhadap Iklan positif mempengaruhi penciptaan ekuitas merek.

---

ABSTRACT
The purpose of this study is to assess the relationships of advertising and sales promotion toward the creation of brand equity. This research was completed with Burger King as one of the growing fast food restaurant in Indonesia as the object of the study case. Additionally, this research also aim to measure whether which elements of advertising and sales promotion can define brand equity and also to suggest the corresponding company some recommendations based on the result of this research. Convenience sampling was used in this research and the samples were distributed around Jabodetabek area. Statistical Package for Social Sciences (SPSS) version 23 was used in this research to test the hypothesis. The result somehow are split, that perceived advertising spending, monetary promotions, and non-monetary promotions negatively influence the brand equity creation, whereas individual?s attitudes toward advertisement positively influence the brand equity creation.