Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKPenelitian ini menggunakan teori Pengaruh Kelompok Rujukan, Pengaruh SumberPesan, Motivasi Konsumen, Mobile Viral Marketing dan Keputusan PembelianKonsumen. Tujuannya untuk melakukan identifikasi terhadap hubungan KelompokRujukan terhadap Keputusan Pembelian produk keripik pedas ?Maicih? olehkonsumen. Disamping itu, penelitian ini juga bertujuan untuk memetakan hubunganyang terjadi antara Sumber Pesan, Motivasi dan Mobile Viral Marketing sebagaivariabel kontrol.Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik survey. Pengambilan sampelpenelitian menggunakan non-probability random sampling dengan jumlah sampel200 orang responden yang adalah konsumen keripik pedas ?Maicih?. Metodeanalisis data yang dilakukan menggunakan analisis mulai dari Univariat, AnalisisBivriat hingga Analisis Multivariat.Uji elaborasi yang dilakukan menghasilkan kesimpulan bahwa terdapat hubunganyang cukup kuat antara Kelompok Rujukan terhadap pembentukan KeputusanPembelian konsumen. Pada hubungannnya terhadap variabel kontrol, di dapatibahwa variabel Sumber Pesan dan Mobile Viral Marketing merupakan variavelIntervening (Spesifik). Sedangkan variabel kontrol Motivasi adalah sebagaivariabel Antesendent.Implikasi akademis dari penelitian ini membuktikan adanya hubungan konsumendengan lingkungan sosial yang mengindikasikan bahwa konsumen dalam keputusanakhir dalam membeli produk tertentu dapat dipengaruhi oleh kelompok rujukanseperti teman, keluarga dan rekan kerja. Sementara implikasi praktis bahwapengaruh Kelompok Rujukan untuk membentuk Motivasi atas referensi darikelompok rujukan dengan menambahkan pemanfaatan Sumber Pesan dan MobileViral Marketing dalam menyebarkan pesan viral dan informasi terutama yangberkaitan dengan produk konsumsi.Karena itu, rekomendasi yang dapat diberikan adalah Penelitian selanjutnya dapatmenerapkan konsep lain dari Psychological core dan Consumer Culture core.Berdasarkan penggunaan Mobile Viral Marketing lebih lanjut dapat diterapkan baikdalam bentuk penelitian dengan kualitatif maupun dengan kuantitatif yangperlandaskan pesan Viral Marketing dalam bentuk sumber pesan lain.

---

AbstractThis study uses the theory of Reference Group Influence, Source Influence,Consumer Motivation, Mobile Viral Marketing and Consumer Purchase Decision.Goal is to identify the relationship of the Reference Group of the product purchasedecision spicy chips "Maicih" by consumers. In addition, this study also aims tomap the relationship between Source Influence, Motivation and Mobile ViralMarketing as a control variable.The study was conducted using survey techniques. Sampling non-probabilitystudies using random sampling with a sample of 200 respondents who are theconsumers of chips spicy "Maicih". Methods of data analysis were performed usingunivariate analysis from, Bivriat Analysis to Multivariate Analysis.Elaboration of test carried out lead to the conclusion that there is a strong enoughrelationship between the Reference Group on the formation of consumer purchasedecisions. At hubungannnya of control variables, the variables found that the sourcemessage and Mobile Viral Marketing is an intervening variavel (Specific). Whilethe control variables are as variable Antesendent motivation.Academic implications of this study prove the existence of the consumerrelationship with the social environment which indicates that consumers in the finaldecision in buying a particular product can be influenced by reference groups suchas friends, family and coworkers. While the practical implications that influencemotivation to form a Reference Group of the reference of a reference group to add aResource utilization and Messages in Mobile Viral Marketing viral spreadmessages and information primarily related to consumer products.Therefore, the recommendations can be given is Future studies can apply anotherconcept of Psychological core and core Consumer Culture. Based on the use ofMobile Viral Marketing can further be applied either in the form of research with aqualitative and a quantitative perlandaskan Viral Marketing message in anothermessage source."

"Window display sebuah toko pakaian adalah salah satu kunci peritel untuk menarik perhatian konsumen yang nantinya dapat berkembang menuju keinginan untuk masuk ke dalam toko dan melakukan pembelian. Oleh karena itu peneliti ingin mengetahui pengaruh promotion information, merchandise information, new fashion information, store image, dan product fit yang terdapat pada window display toko pakaian terhadap perilaku pembelian konsumen yaitu keputusan untuk masuk ke dalam toko dan keputusan melakukan pembelian dan peran variabel consumer knowledge sebagai moderasinya. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promotion information, merchandise information dan store image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan untuk masuk ke dalam toko sedangkan new fashion information serta product fit memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Sementara itu konsumen dengan tingkat pengetahuan yang cukup terpengaruh untuk masuk ke dalam toko.

---

Window display of clothing store is key instrument of many retailers to capture consumers intention and draw them into a store and make a purchase. Therefore, researcher wanted to determine the effect of promotion information, merchandise information, new fashion information, store image, and product fit from window display on consumer entry decision and purchase decision and the role of consumers knowledge as a moderating variable. This research used Structural equation Modeling (SEM) as data analysis technique.

The result showed that promotion information, merchandise information and store image has a positive effect on consumers entry decision while new fashion information and product fit has a positive effect on consumers purchasing decision. Meanwhile, consumers with a good level of clothing knowledge are more influenced by window display in their purchasing decision."

"ABSTRAKPasar obat bebas terus tumbuh setiap tahunnya. Penelitian tentang analisis faktor-faktoryang mempengaruhi konsumen dalam proses pembelian obat bebas dilakukan di Jakarta. Penelitian dilakukan dengan survei kepada konsumen obat bebas. Dari hasil penelitian menggunakan pengujian factor analysis didapatkan tujuh faktor yang utama yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian obat bebas, yaitu merek/brand, jaminan/warranty, efektifitas, keamanan/safety, harga & ketersediaan, promosi dan terakhir desain kemasan.

---

AbstractOver The Counter (OTC) market growth every year continually. Research on theanalysis of the factors that affect consumers decision making process ofpurchasing OTC drugs conducted in Jakarta. The study was conducted with asurvey to consumers of OTC medication. The results of studies that using factoranalysis found that seven major factors affect consumers in the purchase of OTCdrugs are brand, warranty, effectiveness, safety, price & availability, promotionand packaging design."