Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Penelitian ini bertujuan menggambarkan menganalisis bagaimana pengaruh event marketing Brighspot Market terhadap keputusan pembelian produk fashion.Penelitian kuantitatif ini menggunakan pengumpulan data dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear. Sampel penelitian ini adalah 105 mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, dengan kriteria pernah melakukan pembelian pada event marketing Brightspot Market.Hasil penelitian ini menemukan pengaruh bahwa event marketing memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap pembelian impuls Terdapat faktor-faktor lain yang juga mempengaruhi keputusan pembelian impuls konsumen pada saat mengunjungi event marketing Brightspot Market.The objective of this research is to identify how the impact of event marketing toward impulse buying decision.

This quantitative study using questionnaire and apply linear regression method to analyze the data. The sample of this research is 105 University of Indonesia Social and Politics faculty students within criteria that have been attend Brightspot Market event.

The result of this study reveals that event marketing has significant impact toward impulse buying, however event marketing elements only have moderate impact towards impulse buying. There are other factors that affect customers impulse buying decision while attend Brightspot Market event."

"Penelitian ini mengkaji penerapan manajemen event oleh Divisi Brand Marketing LOB 1 PT Bintang Toedjoe dalam keterlibatannya sebagai sponsor pada gelaran Green Day 2025 Jakarta melalui brand Extrajoss Ultimate. Kajian dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, serta melibatkan teknik wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi sebagai alat pengumpulan data. Analisis difokuskan pada lima tahapan manajemen event menurut kerangka Goldblatt: riset, desain, perencanaan, koordinasi, dan evaluasi. Hasil studi menunjukkan bahwa strategi aktivasi merek telah dirancang secara adaptif dengan mempertimbangkan karakteristik audiens Gen Z dan milenial, serta mampu membangun interaksi bermakna selama berlangsungnya event. Meskipun menghadapi tantangan operasional seperti reposisi lokasi booth dan komunikasi lintas tim yang belum optimal, tim mampu mengimplementasikan respons taktis dan adaptasi berbasis situasi. Keterlibatan dalam event berdampak pada peningkatan brand awareness, pencapaian target sampling, serta eksposur digital yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan manajemen event yang tepat dapat menjadi instrumen efektif dalam memperkuat posisi merek dalam ekosistem sponsorship event musik berskala besar.

---

This study explores the implementation of event management by the Brand Marketing Division (LOB 1) of PT Bintang Toedjoe in its role as a sponsor at the Green Day 2025 Jakarta concert through the Extrajoss Ultimate brand. A qualitative descriptive approach was employed, incorporating in-depth interviews, documentation, and observation for data collection. The analysis follows Goldblatt’s five-phase model of event management: research, design, planning, coordination, and evaluation. The findings reveal that the brand activation strategy was developed responsively, aligning with the lifestyle and preferences of millennial and Gen Z audiences. Despite encountering operational challenges, such as last-minute booth relocation and cross-functional communication gaps, the team demonstrated adaptive coordination and situational problem-solving. The sponsorship yielded positive outcomes in brand awareness growth, target sampling achievement, and expanded digital reach. These results underscore how structured event management can enhance brand positioning within large-scale music event sponsorships."

"Penelitian ini membahas mengenai strategi pemasaran digital pada penyelenggaraan event Indonesia Dental Exhibition and Conference (IDEC) 2023 yang dibandingkan dengan strategi pemasaran digital pada event IDEC 2025. Fokus utama penelitian ini adalah menganalisis strategi pemasaran digital yang telah diterapkan pada event IDEC 2023, serta melakukan perencanaan strategi pemasaran digital untuk event IDEC 2025 dengan menambahkan platform baru untuk meningkatkan visitor. Metode penelitian yang dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif yang mencakup wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Informan dari penelitian ini terdiri dari Project Director, Project Head, dan Tim Marketing IDEC. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital IDEC 2023 dengan memanfaatkan platform digital seperti Instagram, Facebook, website resmi, email blast, dan kerja sama dengan media partner dapat menarik lebih dari 5.000 pengunjung. Sementara itu, untuk IDEC 2025 strategi pemasaran digital dirancang lebih interaktif dengan penambahan WhatsApp sebagai platform tambahan dengan harapan dapat menarik 6.000 pengunjung. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi penyelenggara event dan praktisi pariwisata dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif.

---

This research discusses the digital marketing strategy in organizing the Indonesia Dental Exhibition and Conference (IDEC) 2023 event which is compared with the digital marketing strategy for the IDEC 2025 event. The main focus of this research is to analyze the digital marketing strategies that have been implemented at the IDEC 2023 event, as well as planning digital marketing strategies for the IDEC 2025 event by adding new platforms to increase visitors. The research method used a qualitative approach that included interviews, observations, and document analysis. The informants of this research consisted of the Project Director, Project Head, and IDEC Marketing Team. The results of this study show that IDEC 2023's digital marketing strategy by utilizing digital platforms such as Instagram, Facebook, official website, email blasts, and cooperation with media partners can attract more than 5,000 visitors. Meanwhile, for IDEC 2025 the digital marketing strategy was designed to be more interactive with the addition of WhatsApp as an additional platform with the hope of attracting 6,000 visitors. This research contributes to event organizers and tourism practitioners in designing more effective digital marketing strategies."

"Penelitian ini membahas tentang pengaruh efektivitas event marketing terhadap buying intention produk Speedy Instan. Event marketing merupakan salah satu aktivitas promosi yang dilakukan oleh banyak brand dengan tujuan untuk dapat meningkatkan brand involvement, brand emotion dan brand attitude. Selain aspek brand yang menjadi perhatian juga dilakukan penelitian terhadap aspek event itu sendiri. Perpaduan antara brand dan event merupakan dua faktor penting dalam pengukuran efektivitas suatu event marketing dan juga terhadap buying intention dari suatu produk.

---

This study discusses the influence of the effectiveness of event marketing to the intention of buying the product speedy instant. Event marketing is one of the promotional activities undertaken by many brands with the aim to increase brand involvemnt, brand attitude and brand emotion. In addition to the brand aspect of concern was also conducted research on aspects of the event itself. The combination of brand and event are two important factors in measuring the effectiveness of a marketing event and also the intention of buying a product."