Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

Abstrak :
Berawalaari dampak negatif kebiasaan merokok baik dari segi kesehatan maupun kelangsungan hidup manusia. Dibuatlah Iklan Layanan Masyarakat "Smoking is Addictive" yang meminjam nama WHO sebagai lembaga dengan kredibilitas tinggi. Lebih lanjut permasalahan pada penelitian ini sebenarny ihgin melihat apakah akan terjadi perubahan schema aki'bat dari pemberian stimu us yang dalam penelitian ini berupa Iklan Layanan Masyarakat ''Smoking is Addictive". Schema merupakan suatu struktur kognitif yan berwujud sebagai sikap kognitif individu, sehingga dengan asumsi jika terjadi perubahan sikap kognitif tentunya akan mempengaruhi perilaku dari individu tersebut. Ada cara yang sering digunakan oleh para praktisi periklanan khususnya dalam pembuatan 1klan Layanan Masyarakat yakni dengan memperlihatkan kepada individu tersebut bahwa apa yang dilakukannya adalah tidak konsisten dengan kepercayaan atau nilai-nilai yang dianutnya. Keadaan seperti ini memotivasi individu untuk berubah dan tentunya yang diharapkan adalah perubahan kearah yang lebih baik. Begitu pula dengan iklan Layanan Masyarakat ini yang bertujuan mengajak khalayak perokok untuk mau berhenti merokok dengan menggunakan keadaan yang inkonsisten untuk menjadi motivator. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksperimen dengan bentuk disain "Pre-test Post-test with control group" sehingga ada sebag · responden yang diberikan "treatmen" berupa Iklan 'C yanan Masyarakat Smoking is Addictive dan ada yang tidak mendapat "treatmen" dimana pembagian kelompok tersebut dilakukan secara random sehingga kemtmgkinan terjadin a bias respon en sangat kecil .Kemudian pada kedua kelompok tersebut basil pengukuran pertama dan kedua bel ( variabel operasional)_yakni schema, dilihat perbandingannya untuk kemudian dilakuk:an uji hipotesa dengan Wilcoxon's Matched-pairs Signed-Rank test. Selanjutnya bahan pada kelom ok kontrol dan kelompok eksperimen akan dilihat perbedaanya dengan menggunakan t -test for paired samples. Sehingga dari basil perhitungan statistik tersebut diharapkan dapat melihat apakah variabel manipulasi (ILM) mempunyai pengaruh terhadap perubahan schema sebagai varibel operasional dan temyata pada kelompok eksperimen basil yang diperoleh mernperlihatkan bahwa terjadi perubahan pada variabel operasional (schema) akibat treatmen iklan yang diberikan. Namun pada kelompok kontrol terjadi perubahan schema akibat dari Extraneous variable (conditioningltesting) yang sulit dijaga oleh peneliti. Perubahan yang terjadi pada kelompok eksperimen jika diamati lebih dalam certderungan sebagai penguatan dari schema yang sudah ada.

Abstrak :
Berawal dari dampak negatif kebiasaan merokok baik dari segi kesehatan maupun kelangsungan hidup manusia. Dibuatlah Iklan Layanan Masyarakat "Smoking is Addictive" yang meminjam nama WHO sebagai lembaga dengan kredibilitas tinggi. Lebih lanjut permasalahan pada penelitian ini sebenarnya ingin melihat apakah akan terjadi perubahan schema akibat dari pemberian stimulus yang dalam penelitian ini berupa Iklan Layanan Masyarakat "Smoking is Addictive". Schema merupakan suatu struktur kognitif yang berwujud sebagai sikap kognitif individu, sehingga dengan asumsi jika terjadi perubahan sikap kognitif tentunya akan mempengaruhi perilaku dari individu tersebut. Ada cara yang sering digunakan oleh para praktisi periklanan khususnya dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat yakni dengan memperlihatkan kepada individu tersebut bahwa apa yang dilakukannya adalah tidak konsisten dengan kepercayaan atau nilai-nilai yang dianutnya. Keadaan seperti ini memotivasi individu untuk berubah dan tentunya yang diharapkan adalah perubahan kearah yang lebih balk. Begitu pula dengan Iklan Layanan Masyarakat ini yang bertujuan mengajak khalayak perokok untuk mau berhenti merokok dengan menggunakan keadaan yang inkonsisten untuk menjadi motivator. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksperimen dengan bentuk disain "Pre-test Post-test with control group" sehingga ada sebagian responden yang diberikan "treatmen" berupa Iklan Layanan Masyarakat Smoking is Addictive dan ada yang tidak mendapat "treatmen" dimana pembagian kelompok tersebut dilakukan secara random sehingga kemungkinan terjadinya bias responden sangat kecil. Kemudian pada kedua kelompok tersebut hasil pengukuran pertama dan kedua untuk dependen variabel (variabel operasional) yakni schema, dilihat perbandingannya untuk kemudian dilakukan uji hipotesa dengan Wilcoxon's Matched-pairs Signed- Rank test. Selanjutnya perubahan pada kelompok kontrol dan kelompok eksperimen akan dilihat perbedaanya dengan menggunakan t -test for paired samples. Sehingga dari hasil perhitungan statistik tersebut diharapkan dapat melihat apakah variabel manipulasi (ILM) mempunyai pengaruh terhadap perubahan schema sebagai varibel operasional dan ternyata pada kelompok eksperimen hasil yang diperoleh memperlihatkan bahwa terjadi perubahan pada variabel operasional (schema) akibat treatmen iklan yang diberikan. Namun pada kelompok kontrol terjadi perubahan schema akibat dari Extraneous variable(conditioning/testing) yang sulit dijaga oleh peneliti. Perubahan yang terjadi pada kelompok eksperimen jika diamati lebih dalam cenderungan sebagai penguatan dari schema yang sudah ada.