Ditemukan 1 dokumen yang sesuai dengan query
Andina Ayu Mutya
"
ABSTRAK
Tesis ini membahas proses pembentukan brand personality melalui aktivitas
advertising. Brand personality merupakan salah satu elemen dari merek yang
memberikan kehidupan bagi merek tersebut. Pola pikir konsumen di Indonesia
semakin berkembang dari tahun ke tahun. Konsumen sekarang membedakan
masing-masing merek yang dilihat berdasarkan personality yang berbeda. Penting
untuk pemilik brand, tidak hanya membuat personality brand tersebut kuat tetapi
juga membuat personality yang sesuai dengan karakter pengguna dari brand
tersebut. Konsumen cenderung memilih suatu brand yang memiliki personality
yang sesuai dengan konsep diri mereka. ...
"
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2012
T34762
UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library
