Hasil Pencarian

Ditemukan 151636 dokumen yang sesuai dengan query

Maulidatur Rohmah

Framing Pesan dan Kredibilitas Sumber dalam Pemakaian Alat Kontrasepsi = Message Framing and Source Credibility in The Use of Contraceptives.

"ABSTRAK

Pemakaian alat kontrasepsi terbukti memberikan manfaat bagi masyarakat. Terjadinya penurunan pemakaian alat KB menjadi isu yang harus untuk diperhatikan terutama dari segi keefektifan strategi komunikasinya. Strategi yang banyak digunakan dalam mempromosikan perilaku kesehatan adalah kombinasi framing pesan dan kredibilitas sumber. Menurut theory of planned behavior, perilaku dapat diprediksi berdasarkan niatnya, dan niat itu sendiri dipengaruhi oleh sikap. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung framing pesan, kredibilitas sumber dan interaksi keduanya terhadap niat pemakaian alat kontrasepsi secara langsung, maupun pengaruh tidak langsung melalui attitude toward message dan pengetahuan. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode kuasi eksperimental factorial design 2x2. Peneliti membagi 120 responden ke dalam 4 kelompok penelitian dengan memberikan stimulus pesan yang berbeda di tiap kelompok. Eksperimen dilakukan secara online dan offline. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode partial least square. Hasilnya menunjukkan bahwa dari 12 hipotesis penelitian yang diajukan, 7 hipotesis diterima dan 5 ditolak. Framing pesan, kredibilitas sumber, dan interaksi keduanya secara signifikan berpengaruh pada attitude toward message, namun tidak memiliki pengaruh pada niat. Pengetahuan dan attitude toward message juga mempengaruhi niat pemakaian alat kontrasepsi. Kredibilitas sumber terbukti memoderasi pengaruh pembingkaian pesan terhadap sikap dan niat. Dalam konteks pemakaian alat kontrasepsi, pesan dengan framing positif yang disampaikan oleh sumber yang kredibilitasnya tinggi merupakan kombinasi yang paling efektif dalam mempengaruhi sikap dan niat seseorang.

ABSTRACT

The use of contraception is proven to have many benefits for individuals. Decreasing of contraceptive prevalence rate is a problem that must be considered, especially in its communication strategy. The strategy that is widely used in health promotion is a combination of message framing and source credibility. According to the theory of planned behavior, a behavior can be predicted from intention, and the intention itself is influenced by attitude. This study aims to examine how the direct effect of, framing messages, source credibility and both interaction effect on intention in the use of contraceptives, and also indirectly effect through attitudes toward message and knowledge. This research was conducted with a quantitative approach and used a quasi-experimental method, 2x2 factorial design. Researcher divided 120 participant into 4 groups by giving different stimulus messages in each group. Data obtained from online and offline experiments were analyzed using partial least square method. The results show that from the 12 hypotheses submitted, 7 hypotheses were accepted and 5 were rejected. Message framing, source credibility and both interaction were found to have a significant effect on attitude toward message, but haven't significant effect on intention to use contraception. Knowledge and attitude toward message was also found to have a significant effect on intention. Source credibility is proven to moderate the effect of framing messages on attitudes and intentions. Positive framing message with credible source is the most effective combination in influencing the attitude and intention to use contraception."

Depok: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia , 2020

T-Pdf

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Ramadhan Afwan Mutasodirin

Analisis Pengaruh Message Framing, Media Richness, dan Message Evidence dalam Pesan Pengingat terhadap Pembayaran Zakat, Infak, dan Sedekah pada Badan Amil Zakat Nasional = Effect of Message Framing, Media Richness, and Message Evidence in Reminder Messages on Payment of Zakat, Infaq, and Alms to the Badan Amil Zakat Nasional

Indonesia memiliki potensi pengumpulan Zakat, Infak, dan Sedekah (zis) yang besar. Namun, potensi tersebut belum dapat dimaksimalkan dengan baik. Kurangnya kesadaran masyarakat dan kepercayaan kepada pengelola zis menjadi penyebab rutinitas membayar zis belum terbangun di masyarakat. Salah satu upaya untuk meningkatkan pembayaran zis adalah memberikan pesan pengingat untuk membayar zis. Penelitian ini menganalisis pengaruh message framing, media richness, dan message evidence pada pesan pengingat terhadap pembayaran zis. Lingkup penelitian ini meliputi pembayaran zis pada Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS) sebagai lembaga resmi yang berwenang mengelola zis tingkat nasional. Penelitian ini menggunakan metode eksperimental dengan factorial design 2 (message framing : religious value vs social value) x 2 (media richness : text vs text + image) x 2 (message evidence : high evidence vs low evidence). Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Pengolahan data dilakukan pada 200 data responden dengan menggunakan metode analysis of variance. Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemberian pesan religious value memiliki pengaruh lebih tinggi terhadap intensi untuk loyal dibandingkan pesan social value. Pesan dengan text + image lebih meningkatkan kepercayaan terhadap organisasi dibandingkan pesan dengan text. Selain itu, pesan high evidence meningkatkan kepercayaan terhadap organisasi dibandingkan pesan low evidence. Lebih lanjut, pengaruh pesan dengan text + image dan high evidence memberikan pengaruh lebih besar pada kepercayaan terhadap organisasi. Pemberian pesan religious value, text + image, dan high evidence memiliki pengaruh lebih tinggi dari pesan social value terhadap intensi untuk loyal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap organisasi dapat meningkatkan intensi untuk loyal secara signifikan dan sebagai mediasi keseluruhan pengaruh media richness terhadap intensi untuk loyal. BAZNAS dapat menerapkan hasil penelitian ini sebagai upaya meningkatkan loyalitas pembayaran zis.

Indonesia has the big potential to obtain Zakat, Infaq and Alms (zis). However, this potential cannot be maximized properly. Lack of public awareness and trust in the management of zis is the reason for the routine of paying zis, which has not yet been developed in the community. One effort to increase zis payment is to provide a reminder message to pay zis. This study analyzes the effect of message framing, media richness, and message evidence on reminder messages on zis payments. The scope of this research includes the payment of zis at the National Amil Zakat Agency (BAZNAS) as an official institution authorized to manage zis at the national level. This study uses an experimental method with factorial design 2 (message framing: religious value vs. social value) x 2 (media richness: text vs. text + image) x 2 (message evidence: high evidence vs. low evidence). The study was conducted by distributing questionnaires online. Data processing was performed on 200 data respondents using the analysis of variance method. This study reveals that giving religious values has a higher influence on intention to loyal than social value messages. Text + image messages increase trust to organization more than text messages. In addition, high evidence messages increase trust to organization compared to low evidence messages. Furthermore, the effect of messages with text + image and high evidence gives a greater influence on trust to organization. The delivery of religious value, text + image, and high evidence messages has a higher influence than the message of social value on the intention to loyal. The results showed that trust to organization could significantly increase intention to loyal and mediate the overall effect of media richness on intention to loyal. BAZNAS can apply the results of this study as an effort to increase zis payment loyalty.

Depok: Fakultas Ilmu Komputer Universitas Indonesia , 2020

S-pdf

UI - Skripsi Membership Universitas Indonesia Library

Priscilla Tiffany

Analisis Pengaruh Message Framing, Tipe Produk, dan Personalisasi Pesan dalam Push Notification terhadap Intensi Pembelian Produk pada Aplikasi Marketplace Elektronik = Analysis of Message Framing, Product Type, and Message Personalization Effect in Push Notification Towards Product Purchase Intention on Electronic Marketplace Application

"Perilaku meninggalkan keranjang belanja tanpa menyelesaikan transaksi atau cart abandonment pada marketplace elektronik merupakan sebuah isu yang membuat transaksi gagal mencapai empat kali lebih banyak daripada transaksi berhasil. Salah satu upaya untuk mengurangi tingkat cart abandonment adalah mengirimkan pengingat berupa push notification bagi penggunanya untuk meneruskan transaksi.

Penelitian ini menganalisis pengaruh message framing dalam push notification terhadap intensi pembelian produk pada aplikasi marketplace elektronik. Message framing merupakan cara penyampaian informasi dengan penonjolan valensi berbeda, dapat berupa keuntungan (gain-framed) atau kerugian (loss-framed), agar penerimanya membuat keputusan berbeda. Pengaruh personalisasi pesan juga akan

diteliti, karena personalisasi terbukti memiliki efek persuasi yang lebih kuat dalam pemasaran dan promosi produk dibandingkan dengan pesan bersifat umum. Karena marketplace elektronik menjual berbagai jenis produk, maka penelitian ini akan fokus pada dua tipe produk, yaitu produk kebutuhan (utilitarian) dan produk kemewahan (hedonic). Penelitian ini menggunakan metode eksperimental between-subject dengan desain faktorial 2 (message framing: gain-framed dan loss-framed) x 2 (tipe produk: hedonic dan utilitarian) x 2 (personalisasi pesan: pesan dipersonalisasi dan pesan bersifat umum). Pengujian hipotesis dilakukan terhadap 600 data dengan membandingkan nilai perceived value antarkelompok menggunakan analysis of variance serta menguji hubungan message framing, perceived value, dan intensi pembelian produk menggunakan analisis mediasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh pesan umum dengan gain-framed atau loss-framed pada perceived value tidak signifikan, dengan tipe produk apapun. Akan tetapi, ketika pesan dipersonalisasi, pengaruh pesan gain-framed lebih meningkatkan perceived value terhadap produk dibandingkan dengan pesan loss-framed pada produk utilitarian, meskipun peningkatannya tidak signifikan untuk produk hedonic. Lebih lanjut, perceived value terhadap produk juga terbukti

meningkatkan intensi pembelian produk secara signifikan dan memediasi pengaruh message framing terhadap intensi pembelian produk secara parsial. Pemilik bisnis marketplace elektronik dapat memanfaatkan hasil penelitian untuk mengatur push notification agar dapat mengirimkan konten dipersonalisasi dan menawarkan keuntungan guna menurunkan tingkat cart abandonment dari penggunanya.

Leaving shopping cart without finishing transaction or cart abandonment in electronic marketplace is an issue that makes number of fail transactions four times bigger than success transactions. One way to reduce cart abandonment rate is sending push notification reminder to persuade users to continue their transaction.
This study analyzes message framing in push notification towards product purchase intention on electronic marketplace application. Message framing is a way to convey information by highlighting different valence, which can be gain (gain-framed) or loss (loss-framed), therefore the receiver makes different decision.
Personalization effect is also being analyzed, because personalized message is proven in making more effective persuasion on marketing and promoting products than general message. Since electronic marketplace sells various products, this study will only focus on two product type, essential product (utilitarian) and luxury product (hedonic). The study was conducted with 2 (message framing: gain-framed and loss-framed) x 2 (product type: hedonic and utilitarian) x 2 (message personalization: personalized and general) between-subjects experiment.
Hypotheses were tested by comparing perceived value for each group using analysis of variance and analyze the relationship of message framing, perceived value, and purchase intention using mediation analysis towards 600 data. The result shows when the message is general, effect from gain-framed and loss-framed message is not significantly different towards perceived value of product, regardless the product type. When the message is personalized, effect of gain-framed message is higher than loss-framed message towards perceived value of product for utilitarian
product, but the increase is not significant for hedonic product. Perceived value of product also has significant effect on product purchase intention and partially mediated the effect of message framing towards product purchase intention.
Electronic marketplace decision maker can utilize the result of this study to configure push notification with the ability to send personalized and gain-framed message, in order to reduce cart abandonment rate from its users. "

Depok: Fakultas Ilmu Komputer Universitas Indonesia, 2020

S-pdf

UI - Skripsi Membership Universitas Indonesia Library

Yunessha Puti Lalita

Hubungan kredibilitas sumber source kredibility dan daya tarik sumber source attractiveness dengan sikap masyarakat pada kebijakan Walikota = The relation o source credibility and source attractiveness with public demeanour on Government policy

"[ABSTRAK

Penelitian ini membahas mengenai hal-hal yang memengaruhi sikap masyarakat terhadap kebijakan pemerintah dengan memperhitungkan sosok pemimpin yang memimpin pemerintahan tersebut. Dua konsep yang diukur adalah konsep kredibilitas sumber Source Credibility) dan daya tarik sumber (Source Attractiveness). Jika kebijakan dianalogikan sebagai produk setiap pemerintahan, maka dibutuhkan seseorang yang memilki kredibilitas dan daya tarik di mata masyarakat agar pesan yang disampaikan oleh pemerintah tersebut dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Sehingga dengan kredibilitas dan daya tarik yang tinggi, hendaknya setiap kebijakan yang diambil mampu dianggap positif oleh masyarakat.

Berdasarkan paparan tadi penelitian ini meneliti Hubungan Kredibilitas Sumber (Source Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness) Dengan Sikap Masyarakat Pada Kebijakan Pemerintah di Kota Surabaya, di bawah pimpinan Ibu Tri Rismaharini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh antara variabel-variabel terkait pembentukan sikap positif masyarakat yang disebabkan oleh adanya kredibilitas sumber dan daya tarik sumber..

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain eksplanatif, responden pada penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu Politik Universitas Airlangga Surabaya berjumlah 136 orang yang ditarik secara acak sederhana (simle random) pada populasi keseluruhan mahasiswa 2012-2013 yang berjumlah 214 orang. Metode analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi berganda untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini.

Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan dari variable-variabel yang diuji dimana variable Kredibilitas Sumber (Source Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness) masing masing memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap sikap masyarakat pada kebijakan pemerintah Surabaya. Pada pengujian koefisien determinasi juga ditemukan bahwa total variable sikap dapat dijelaskan sangat tinggi oleh variable Kredibilitas Sumber (Source Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness), dimana kedua variable ini juga dipastikan memiliki pengeruh secara bersama-sama dalam pembentukan sikap.

ABSTRACT

This research discouses the thins that affect public demeanour towards government policy by considering a leader who leads government. Two concepts measured related to the role of the leader in the contex of political communicators in estabilishing positive public demeanour towards the policy is source credibility concept nad source attranctiveness concept. If the policy is analogue as a product of each government, it takes someone who has the credibility and attractiveness on the public, so that the messages delivered by government can be well received by the public. High credibility and attractiveness will make the public consider the policy positive.

This research study the relation of source credibility and source attractiveness with public demeanour on government policy in Surabaya under the ledearship of Mrs. Tri Rismaharini. This research?s purpose is to identify and examine the influence of the variables related to estabilishment of positive demeanor of public caused by the presence of source credibility and source attractiveness.

This research is a quantitative research with explanatory design. The respondents in this study were students of political science in University of Airlangga amounted 136 people drawn randomly (simple random) in the overall population of students from year 2012 an 2013 which amounted 214 people. Methods of data analysisconducted by descriptive statistical analysis and multiple regression analysis that prove this hypothesis.

The research showed that there is positive and significant influence of the variables examined. Each source credibility and source attractiveness variables has significant and positive influences on public demeanour towards government policies in Surabaya. Coefficient of determination showed that the total of demeanour variable can be explained by source credibility and source attractiveness variables, which is also confirmed both variables have influenced collectively in the demeanour estabilishment.;This research discouses the thins that affect public demeanour towards government policy by considering a leader who leads government. Two concepts measured related to the role of the leader in the contex of political communicators in estabilishing positive public demeanour towards the policy is source credibility concept nad source attranctiveness concept. If the policy is analogue as a product of each government, it takes someone who has the credibility and attractiveness on the public, so that the messages delivered by government can be well received by the public. High credibility and attractiveness will make the public consider the policy positive.

This research study the relation of source credibility and source attractiveness with public demeanour on government policy in Surabaya under the ledearship of Mrs. Tri Rismaharini. This research’s purpose is to identify and examine the influence of the variables related to estabilishment of positive demeanor of public caused by the presence of source credibility and source attractiveness.

The research showed that there is positive and significant influence of the variables examined. Each source credibility and source attractiveness variables has significant and positive influences on public demeanour towards government policies in Surabaya. Coefficient of determination showed that the total of demeanour variable can be explained by source credibility and source attractiveness variables, which is also confirmed both variables have influenced collectively in the demeanour estabilishment., This research discouses the thins that affect public demeanour towards government policy by considering a leader who leads government. Two concepts measured related to the role of the leader in the contex of political communicators in estabilishing positive public demeanour towards the policy is source credibility concept nad source attranctiveness concept. If the policy is analogue as a product of each government, it takes someone who has the credibility and attractiveness on the public, so that the messages delivered by government can be well received by the public. High credibility and attractiveness will make the public consider the policy positive.

This research study the relation of source credibility and source attractiveness with public demeanour on government policy in Surabaya under the ledearship of Mrs. Tri Rismaharini. This research’s purpose is to identify and examine the influence of the variables related to estabilishment of positive demeanor of public caused by the presence of source credibility and source attractiveness.

Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2014

T-Pdf

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Siahaan, Frans Dedy

Message framing dan intensi mendaftar kartu kredit = Message framing and intention to apply for credit card

"Berbagai strategi dilakukan pemasar untuk menarik konsumen agar mau membeli atau menggunakan suatu produk atau jasa. Strategi promosi adalah salah satu strategi pemasaran yang digunakan untuk mengkomunikasikan pesan-pesan yang berisikan unique selling proposition atas barang dan jasa tersebut. Pertanyaan penting bagi pemasar selanjutnya adalah bagaimana membingkai pesan agar lebih persuasif. Framing dapat digunakan melalui dua teknik, yakni gain framing atau loss framing. Gain-framing menekankan konsekuensi positif yang akan diperoleh seseorang jika melakukan suatu tindakan; sedangkan loss-framing lebih menekankan konsekuensi negatif yang akan diperolehnya jika tidak melakukan tindakan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh message framing terhadap intensi mendaftar kartu kredit. Dengan kata lain, penelitian ini ingin membuktikan hipotesis bahwa intensi mendaftar kartu kredit akan lebih tinggi setelah subjek diberikan loss-framed message dibandingkan gain-framed message. Penelitian ini merupakan penelitian eksperimen. Subjek penelitian adalah Mahasiswa S1 Manajemen dan Magister Manajemen Universitas Indonesia. Total jumlah responden adalah 258 orang, yang terdiri dari 133 orang yang diberikan loss-framed message dan 125 orang yang diberikan gain-framed message. Penelitian ini menggunakan teknik independent sample t-test. Hasil penelitian ini menemukan bahwa intensi mendaftar kartu kredit akan lebih tinggi setelah subjek diberikan loss-framed message dibandingkan gain-framed message. Lebih lanjut, penelitian ini menemukan bahwa subjek yang bertipe risk averse akan memiliki intensi mendaftar kartu kredit yang lebih tinggi setelah diberikan loss-framed message dibandingkan gain-framed message, sedangkan subjek yang bertipe risk seeking akan memiliki intensi mendaftar kartu kredit yang lebih tinggi setelah diberikan gain-framed message dibandingkan loss-framed message.

The various strategies are done by marketers to attract consumers to be willing to buy or use a product or service. Promotion strategy is one of marketing strategies used by marketer to communicate messages about unique selling proposition of product or service. The important question for marketers is how to frame a message becoming more persuasive. Framing can be used through two techniques; which is gain framing or loss framing. Gain framing focus on positive consequences from an individual?s action while on the other hand loss framing focus more on the negative consequences from an action. This research aims to analyze the effect of message framing on intention to apply for credit card. In other words, this paper is primarily intended to prove hypothesis that intention to apply for credit card will be significantly higher after the subject is given a loss-framed message instead of gain-framed message. This research is an experimental research. The respondents are students of bachelor and master degree in management from University of Indonesia. Total subjects are 258 persons consisted of 133 persons was given loss-framed message and 125 persons was given gain-framed message. Independent sample t-test technique is used to test the hypothesis. The outcome of this research shows that intention to apply for credit card is higher after the subjects was given a loss-framed message than gain-framed message. Furthermore, the results also indicate that risk averse subjects would have higher intention to apply for credit card after given a loss-framed message that a gain-framed message. Conversely, risk seeking subjects will have higher intention to apply for credit card after given a gain-framed message that loss-framed message."

Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2014

T-Pdf

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Muhamad Hanafiah

Pengaruh Kredibilitas Sumber (Source Credibility), Identitas Sosial (Social Identity) dan Story Telling Terhadap Niat beli Konsumen = Impact of Source credibility, Identity Social identity and Story telling Against Consumer Buying Interests

"Perkembangan teknologi internet menyebabkan kemunculan banyak inovasi dan perilaku baru. Beberapa diantaranya adalah kemunculan influencer dan perilaku online shopping melalui media sosial. Penelitian terdahulu menemukan bahwa metode pemasaran story telling oleh influencer mampu memperkuat hubungan antara identitas sosial dan niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara identitas sosial dan niat beli, kredibilitas sumber dan niat beli, dan dampak story telling antara hubungan identitas sosial dan niat beli; serta antara hubungan kredibilitas sumber dan niat beli. Penelitian menggunakan data dari 532 partisipan dengan teknik accidental sampling. Hasil analisis regresi berganda menemukan bahwa identitas sosial dan niat beli mampu memprediksi peningkatan niat beli. Adapun hasildari analisis moderasi story telling tidak menemukan efek moderasi yang signifikan pada kedua hubungan tersebut.

Online technology advancement causes lots of innovations and new behaviors. Some of which are the appearance of social media influencer and online shopping behavior. Previous study found that story telling method as a means for marketing moderates the relationship between social identity and purchase intention. This study aims to explain the relationship between social identity and purchase intention, source credibility and purchase intention, also the effect of story telling in the relationship between those two. The study uses the data of 532 participants that centered around the age of 24. Multiple regression analysis shows that social identity and source credibility significantly predicts purchase intention. Meanwhile, moderation analysis shows that story telling does not have significant affect on those two relationship."

Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2023

T-pdf

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Syarifah Hana Alhaddad

The Rising usage of alternative media as a news resource and the credibility of contemporary audience = Peningkatan pemakaian media alternatif sebagai sumber berita dan kredibilitas pengguna kontemporer

"ABSTRAK

Media jurnalis telah mengalami perubahan yang drastis akan perkembangan teknologi yang pesat. Informasi berita tidak lagi hanya disebarkan melewati media korporasi yang besar, adapun media alternatif yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat yang luas. Pada jaman ini, konsumen berita bisa menjadi produsen, dengan kredibilitas yang dipercaya oleh publik. Dalam lingkungan media ini, adapun kesulitan untuk membedakan kedua sumber berita yang lebih berfungsi untuk digunakan konsumen. Karya ilmiah ini bermaksud untuk menjabarkan unsur-unsur yang telah membuat jurnalis independen sebagai sumber yang populer dibanding dengan media-media berita yang sudah ternama.

ABSTRACT

The nature of Journalism has dramatically changed following the growth of technological advances. Information is spread through sources that are not necessarily originated in the mainstream sphere of journalism. News consumers are now producers, with potential credibility that to some extent has been a primary consumption of news resource for the public. A blur has thus been created to distinguish between these two main resources. This paper indicates the factors that has made independent journalists a popular source as an alternative to mainstream media. "

2016

MK-Pdf

UI - Makalah dan Kertas Kerja Universitas Indonesia Library

Tri Agustinasari

Kampanye melalui Iklan Layanan Masyarakat (ILM) Badan Narkotika Nasional (BNN) dalam dimensi argumentasi dan pembingkaian pesan, periode 2016-2018 = Campaign through public service advertising (PSA) National Narcotics Board (NNB) in the dimensions of the argument and framing of the message, period 2016-2018

"Kampanye merupakan upaya yang digunakan untuk mengatasi permasalahan sosial termasuk mengatasi permasalahan narkotika. Kampanye bertujuan untuk merubah perilaku masyarakat. Di Indonesia, permasalahan narkotika membawa kerugian ekonomi dan kerugian sumber daya penduduk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kampanye pencegahan penyalahgunaan narkotika yang mengangkat konten Gaya Hidup Sehat dan menganalisis konten Gaya Hidup Sehat dalam Iklan Layanan Masyarakat (ILM) produksi BNN tahun 2016 – 2018. Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method yaitu menggabungkan data kuantitatif dan data kualitatif. Data kuantitatif diperoleh melalui metode analisis konten. Populasi dan sampel dalan penelitian ini adalah ILM produksi BNN tahun 2016 – 2019 berjumlah 31 iklan. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara terhadap pelaku kampaye dan masyarakat yang bertujuan untuk menggali lebih dalam bagaimana kampanye dilaksanakan pada Direktorat Diseminasi Informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye pencegahan penyalahgunaan narkotika di BNN dilakukan melalui proses pengganggaran, penentuan tema dan sasaran. Konten Gaya Hidup Sehat dan pesan persuasi telah terdapat dalam ILM produksi BNN tahun 2016 – 2018. ILM dibingkai dalam bentuk iklan verbal dan non verbal sedangkan argumentasi dalam ILM adalah dengan menggunakan pendekatan rational appeal dan emotional appeal. Tahun 2018 ILM yang diproduksi tidak menggunakan pendekatan fear appeal karena adanya kelompok pencari sensasi.

Campaign is an effort used in overcoming social problems including in overcoming narcotics problems. The campaign aims to change peoples behavior. In Indonesia, narcotics problems carry economic losses and loss of human resources. The research aims to determine how narcotic abuse prevention campaigns are lifting healthy lifestyle content and analysing healthy lifestyle content in NNBs production of Public Service Advertising (PSA) in 2016 – 2018. This research uses the mix method approach of combining quantitative data and qualitative data. Quantitative Data is obtained through a method of content analysis. The population and samples of this research are PSA production of NNB in 2016 – 2019 amounting to 31 ads. Qualitative Data was obtained through interviews against campaigner actors and communities aimed at digging deeper into how the campaign was conducted at the Directorate of Information dissemination. The results showed that the campaign to prevent narcotics abuse at the NNB was carried out through a budgeting process, determining themes and targets. Healthy Lifestyle content and persuasion messages have been found in NNB production PSAs in 2016 - 2018. PSA is framed in the form of verbal and non-verbal advertisements while arguments in PSA have included the rational appeal and emotional appeal approaches. In 2018 the PSA produced did not use fear appeal approach because of the sensation seeker group."

Depok: Sekolah Kajian Stratejik dan Global Universitas Indonesia, 2019

T52753

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Yunesha Puti Lalita

Hubungan kredibilitas sumber (source kredibility) dan daya tarik sumber (source attractiveness) dengan sikap masyarakat pada kebijakan walikota = The Relation of source credibility and source attractiveness with public demeanour on government policy / Yunesha Puti Lalita

"[Penelitian ini membahas mengenai hal-hal yang memengaruhi sikap masyarakat

terhadap kebijakan pemerintah dengan memperhitungkan sosok pemimpin yang

memimpin pemerintahan tersebut. Dua konsep yang diukur adalah konsep

kredibilitas sumber Source Credibility) dan daya tarik sumber (Source

Attractiveness). Jika kebijakan dianalogikan sebagai produk setiap pemerintahan,

maka dibutuhkan seseorang yang memilki kredibilitas dan daya tarik di mata

masyarakat agar pesan yang disampaikan oleh pemerintah tersebut dapat diterima

dengan baik oleh masyarakat. Sehingga dengan kredibilitas dan daya tarik yang

tinggi, hendaknya setiap kebijakan yang diambil mampu dianggap positif oleh

masyarakat.

Berdasarkan paparan tadi penelitian ini meneliti Hubungan Kredibilitas Sumber

(Source Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness) Dengan

Sikap Masyarakat Pada Kebijakan Pemerintah di Kota Surabaya, di bawah

pimpinan Ibu Tri Rismaharini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan

menguji pengaruh antara variabel-variabel terkait pembentukan sikap positif

masyarakat yang disebabkan oleh adanya kredibilitas sumber dan daya tarik

sumber..

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain eksplanatif, responden

pada penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu Politik Universitas Airlangga Surabaya

berjumlah 136 orang yang ditarik secara acak sederhana (simle random) pada

populasi keseluruhan mahasiswa 2012-2013 yang berjumlah 214 orang. Metode

analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi

berganda untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini.

Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan dari

variable-variabel yang diuji dimana variable Kredibilitas Sumber (Source

Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness) masing masing

memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap sikap masyarakat pada

kebijakan pemerintah Surabaya. Pada pengujian koefisien determinasi juga

ditemukan bahwa total variable sikap dapat dijelaskan sangat tinggi oleh variable

Kredibilitas Sumber (Source Kredibility) dan Daya Tarik Sumber (Source

Attractiveness), dimana kedua variable ini juga dipastikan memiliki pengeruh

secara bersama-sama dalam pembentukan sikap.;This research discouses the thins that affect public demeanour towards

government policy by considering a leader who leads government. Two concepts

measured related to the role of the leader in the contex of political communicators

in estabilishing positive public demeanour towards the policy is source credibility

concept nad source attranctiveness concept. If the policy is analogue as a product

of each government, it takes someone who has the credibility and attractiveness

on the public, so that the messages delivered by government can be well received

by the public. High credibility and attractiveness will make the public consider the

policy positive.

This research study the relation of source credibility and source attractiveness

with public demeanour on government policy in Surabaya under the ledearship of

Mrs. Tri Rismaharini. This research’s purpose is to identify and examine the

influence of the variables related to estabilishment of positive demeanor of public

caused by the presence of source credibility and source attractiveness.

This research is a quantitative research with explanatory design. The respondents

in this study were students of political science in University of Airlangga

amounted 136 people drawn randomly (simple random) in the overall population

of students from year 2012 an 2013 which amounted 214 people. Methods of data

analysisconducted by descriptive statistical analysis and multiple regression

analysis that prove this hypothesis.

The research showed that there is positive and significant influence of the

variables examined. Each source credibility and source attractiveness variables

has significant and positive influences on public demeanour towards government

policies in Surabaya. Coefficient of determination showed that the total of

demeanour variable can be explained by source credibility and source

attractiveness variables, which is also confirmed both variables have influenced

collectively in the demeanour estabilishment.;This research discouses the thins that affect public demeanour towards