Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis intensi pembelian barang olahraga tiruan di kalangan konsumen Muslim di wilayah Jabodetabek dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menghubungkan religiusitas dengan persepsi risiko untuk menjelaskan bagaimana nilai keagamaan dapat membentuk sikap dan perilaku konsumsi terhadap produk tiruan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), melibatkan 201 responden Muslim yang memiliki pengalaman atau potensi dalam membeli barang olahraga tiruan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian. Religiusitas berperan dalam membentuk sikap, norma subjektif, dan persepsi risiko konsumen. Selain itu, persepsi risiko ditemukan memediasi pengaruh religiusitas terhadap niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen yang lebih religius cenderung memiliki persepsi risiko yang lebih tinggi terhadap pembelian produk palsu atau tiruan, sehingga menurunkan intensi pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memperkaya literatur TPB dengan mengintegrasikan nilai religius, serta kontribusi praktis bagi produsen dan pemangku kebijakan dalam menyusun strategi edukatif dan pemasaran etis.

---

This study aims to analyze the purchase intention of counterfeit sports goods among Muslim consumers in the Jabodetabek area using the Theory of Planned Behavior (TPB) approach. This study connects religiosity with perceived risk to explain how religious values can shape attitudes and consumer behavior toward counterfeit products. The research method employed is quantitative, using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) technique and involving 201 Muslim respondents with experience or potential in purchasing counterfeit sports goods. The results show that attitude, subjective norms, perceived behavioral control, and brand awareness significantly influence purchase intention. Religiosity plays a role in shaping consumer attitudes, subjective norms, and perceived risk. Moreover, perceived risk is found to mediate the effect of religiosity on purchase intention, indicating that more religious consumers tend to perceive a higher risk in purchasing counterfeit products, thus lowering their intention to buy. This study offers a theoretical contribution by enriching TPB literature through the integration of religious values and provides practical implications for producers and policymakers in formulating educational strategies and ethical marketing.