Perkembangan teknologi dan pasar yang semakin kompetitif mendorong pelaku bisnis untuk beradaptasi dengan model bisnis fleksibel seperti pop-up store. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh lokasi booth dan strategi pemasaran terhadap kepuasan penyewa dalam acara bazar pop-up store 101Project, dengan mayoritas penyewa UMKM dan penjual pakaian preloved. Tiga hipotesis diajukan. Pertama, lokasi booth strategis yang mencakup aksesibilitas, visibilitas, dan kedekatan dengan arus pengunjung berpengaruh positif terhadap kepuasan penyewa. Kedua, strategi pemasaran berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), seperti iklan menarik, penjelasan manfaat produk, dan insentif pembelian, juga berdampak pada kepuasan penyewa. Ketiga, kombinasi lokasi booth dan strategi pemasaran diasumsikan memengaruhi kepuasan secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis data melalui SPSS, mencakup uji statistik univariat, bivariat non-parametrik, dan regresi linier multivariat. Penelitian bersifat eksploratif dan deskriptif untuk mengevaluasi hubungan antar variabel dan kelayakan model dalam konteks bazar pop-up. Jumlah sampel yang terbatas menghasilkan kekuatan statistik yang belum maksimal. Namun, pola hubungan yang diamati sejalan dengan temuan sebelumnya dan menunjukkan pengaruh yang bermakna. Temuan ini diharapkan menjadi acuan awal sekaligus bahan evaluasi dalam merumuskan strategi pengelolaan acara serupa yang lebih efektif ke depannya.

---

The rapid advancement of technology and increasing market competition have driven businesses to adopt more flexible models such as pop-up stores. This study aims to examine the influence of booth location and marketing strategy on tenant satisfaction in the 101Project pop-up store bazaar, which primarily features MSMEs and preloved clothing sellers. Three hypotheses are proposed. First, a strategic booth location, including accessibility, visibility, and proximity to visitor flow, is expected to positively influence tenant satisfaction. Second, a marketing strategy based on the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action), which includes attractive advertisements, clear explanations of product benefits, and purchasing incentives, is also assumed to have an effect on satisfaction. Third, the combination of booth location and marketing strategy is expected to influence satisfaction simultaneously. This study uses a quantitative approach with data analysis conducted using SPSS, including univariate tests, non-parametric bivariate analysis, and multivariate linear regression. The study is exploratory and descriptive, aiming to evaluate the relationships among variables and the model's relevance in the context of a pop-up bazaar. Although the limited sample size reduced the statistical strength of the findings, the observed patterns are consistent with previous research and indicate meaningful effects. These findings may serve as a useful reference for future event management strategy.